ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير استخدام إعلانات الانترنت...>الوصف

تأثير استخدام إعلانات الانترنت علي السلوك الشرائي لمنسوبي جامعة الملك سعود: دراسة مسحية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Internet Advertising Use on Purchasing Behavior for Employees of King Saud University Survey Study
المصدر: المجلة العربية للاعلام والاتصال
الناشر: الجمعية السعودية للاعلام والاتصال
المؤلف الرئيسي: العنزي، علي بن دبكل (مؤلف)
مؤلفين آخرين: البكري، عصام عدنان (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2022
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: مارس
الصفحات: 111 - 174
ISSN: 1658-8835
رقم MD: 1265911
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تكنولوجيا المعلومات | المؤسسات الجامعية | الشراء الإلكتروني | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تأثير | تأثير استخدام | سلوك شرائي | إعلانات الإنترنت | إعلانات إلكترونية | منسوبو جامعة الملك سعود | Effect | Use Effect | Buying Behavior | Internet Ads | Electronic Advertisement | Affiliates of King Saud University
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

82

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير استخدام إعلانات الإنترنت على السلوك الشرائي لمنسوبي جامعة الملك سعود في مدينة الرياض السعودية، والتعرف على مدى استخدام المبحوثين لإعلانات الإنترنت، ودوافع وإشباعات تعرضهم لها، وعلاقة خصائصهم الديموغرافية بهذا التأثير، وأهم المضامين الإعلانية التي يهتم بها المبحوثون، وتأثير إعلانات الإنترنت على قرارهم الشرائي بحسب نموذج أيدا للتأثير (Aida)، وتقييم المبحوثين لإعلانات الإنترنت. يتكون مجتمع الدراسة من ٧٦٥٣٨ مفردة، قسم الباحثان هذا المجتمع إلى ثلاث شرائح أساسية: (الأكاديميين، الإداريين، الطلبة) وطبق الباحثان دراستهم على عينة عشوائية (حصصية) من منسوبي الجامعة، واستخدم الباحثان المنهج المسحي للوصول إلى أهداف الدراسة الوصفية، واستخدما الاستبانة الإلكترونية لجمع البيانات، وأرسلا أكثر من 600 رسالة للمنسوبين لتحقيق ذلك. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: (الذكور ضعفي نسبة الإناث بين أفراد عينة المبحوثين، والطلبة قرابة ثلثي منسوبي الجامعة، من أهم أسباب عدم اهتمام المبحوثين بالإعلانات الإلكترونية فجائية الإعلان وإقحاميته، ورغبة المستهلك في ملامسة ومشاهدة المنتج، أكثر من ٨٣% من منسوبي جامعة الملك سعود يتأثر قرارهم الشرائي بإعلانات الإنترنت، وجاءت الأزياء والملابس ولوازمها من جلديات وإكسسوارات من أكثر المضامين الإعلانية التي يحرص أفراد العينة على متابعتها، وأظهرت النتائج أن مرحلة الاهتمام من مراحل نموذج أيدا للتأثير في السلوك الشرائي للمستهلك هي المرحلة الأكثر تأثيرا في أفراد العينة عند تعرضهم لإعلانات الإنترنت من المراحل الأخرى). وقد أوصت الدراسة بالعديد من التوصيات من أهمها: دراسة خصائص وأثر استخدام إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وسمات مستخدميها ودوافعهم لاستمالة المستهلكين نحو شراء المنتجات المعروضة.

The study aimed to identify the effect of the use of Internet advertisements on the purchasing behavior of employees of King Saud University in the city of Riyadh, Saudi Arabia, and to identify the extent to which respondents use Internet advertisements, the motives and gratifications of their exposure, and the relationship of their demographic characteristics to this effect, the most important advertising contents that the respondents are interested in, and the effect of advertisements The study population consists of 76,538 individuals, the re-searchers divided this community study into three basic segments: (academics, administrators, students) and the researchers applied their study to a random sample (quota) of The university employees, and the researchers used the survey method to reach the objectives of the descriptive study, and they used the electronic questionnaire to collect data, and they sent more than 600 messages to the employees to achieve this. University employees, one of the most important reasons for the respondents’ lack of interest in electronic advertisements is the suddenness and intrusion of advertisements, and the consumer’s desire to touch When viewing the product, more than 83% of King Saud University employees are affected by their purchasing decision by Internet advertisements, and fashion, clothing and accessories from leather and accessories were among the most advertising content that the sample members are keen to follow, and the results showed that the stage of interest is one of the stages of the Aida model to influence purchasing behavior To the consumer is the stage that has the most influence on the sample members when they are exposed to Internet advertisements than the other stages.
ISSN: 1658-8835

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.