ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الإعلان بالإنترنت على خط...>الوصف

تأثير الإعلان بالإنترنت على خطوات قرار الشراء الإلكتروني: دراسة تطبيقية على طلاب كلية الشريعة والدراسات الإسلامية بمحافظة الإحساء

العنوان المترجم: The Impact of Internet Advertising on The Steps of The Electronic Purchase Decision: An Applied Study on Students of The College of Sharia and Islamic Studies in Al-Ahsa Governorate
المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الجندي، أحمد فائق محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: مارس
الصفحات: 278 - 327
DOI: 10.21608/CAF.2017.126479
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 900304
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الشراء الإلكتروني | الإنترنت | الإعلانات التجارية الإلكترونية | طلاب كلية الشريعة والدراسات الإسلامية | السعودية، الأحساء | المتغيرات الديموغرافية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات عبر الانترنت | خطوات قرار الشراء الإلكتروني | درجة الانغماس | المتغيرات الديموجرافية | Steps of Electronic Purchasing Decision | Internet Adverting | University Students | Degree of Involvement | Demographic Variable
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

181

حفظ في:
المستخلص: استهدفت هذه الدراسة معرفة العلاقات المباشرة وغير المباشرة التي تربط متغيرات الدراسة، وكذلك معرفة هل يوجد دور لتوسيط الإعلانات عبر الإنترنت في العلاقة بين المتغيرات الديموجرافية، وخطوات الشراء. وقد تم تطبيق هذه الدراسة على عينة عشوائية طبقية قدرها (250) مفردة من طلاب وطالبات كلية الشريعة والدراسات الإسلامية بمحافظة الأحساء-جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، وتم استخدام أساليب معامل ارتباط بيرسون وتحليل الانحدار، وتحليل المسار، وأظهرت النتائج معنوية العلاقة كما يلي: _ وجود ارتباط طردي بين نوع الجنس الطلاب والطالبات وأبعاد الإعلان عبر الإنترنت -وجود ارتباط طردي بين الإعلانات عبر الإنترنت، وخطوات الشراء. -وجود ارتباط طردي بين نوع الجنس الطلاب والطالبات، وخطوات الشراء. - تبين أن توسيط الإعلان عبر الأنترنت في العلاقة بين نوع الجنس الطلاب والطالبات كمتغيرات ديموجرافية وخطوات الشراء أكثر تأثيرا. -تبين وجود تأثير لمشاهدة إعلانات الإنترنت على مرحلة إدراك الحاجة للمنتج، ومرحلة جمع البيانات والمعلومات عن المنتج، والمقارنة بين المنتجات وتقييم البدائل، ومرحلة تقييم ما بعد الشراء، كما تبين عدم وجود تأثير للإعلانات على مرحلة اتخاذ قرار الشراء. -كما تبين وجود تأثير معنوي لوقت الجلسة على الإنترنت على خطوات قرار الشراء، كما لم يتضح وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين الطلاب والطالبات تجاه خطوات الشراء عبر الإنترنت، كما تم تقديم مجموعة من التوصيات في هذا الشأن، كما تم اقتراح عدد من الأبحاث المستقبلية في هذا الصدد.

This study aimed to find out the direct and indirect relations between the variables of the study, as well as to know whether there is a role for online advertising centering on the relationship between demographic variables, and steps to purchase, the study has been applied to a stratified random sample of (250) Single students from the Faculty of Sharia and Islamic Studies, Al-Ahsa province - Imam Muhammad Ibn Saud Islamic University, was the use of methods Pearson correlation and regression analysis, and analysis of the path coefficient, results showed a significant relationship as follows: ■ The existence of proportional correlation between gender of students, and the dimensions of Internet Advertising. ■ The existence of proportional correlation between online advertising, and steps to purchase. ■ It shows that the center of internet advertising in the relationship between gender students demographic variables and purchase more influential steps. ■ show the existence of the effect to watch Internet advertising on the recognition of the need for the product, and the stage of collecting data and information about the product stage, and compare products and evaluate alternatives, and evaluation phase after the purchase, as demonstrated by the absence of the effect of advertising on the stage of making a purchase decision. ■ As it turns out the existence of a significant effect of the session time on the Internet on the steps purchasing decision, it was not clear and there are significant differences between male and female students are differences toward the purchase steps over the Internet, was also presented a set of recommendations in this regard, as has been proposed a number of future research at this regard.
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.