ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الابتكار كداعم للتسويق الإلكتر...>الوصف

الابتكار كداعم للتسويق الإلكتروني لمنتجات المؤسسة: دراسة حالة

العنوان بلغة أخرى: Innovation as a Support for the Electronic Marketing of the Enterprise's Products: Case Study
المصدر: مجلة العلوم الاجتماعية
الناشر: جامعة عمار ثليجي بالأغواط - كلية العلوم الاجتماعية
المؤلف الرئيسي: منصوري، هواري (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mansouri, Houari
مؤلفين آخرين: تونسعدي، حنان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج16, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 659 - 668
ISSN: 1112-6752
رقم MD: 1268692
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
إدارة التسويق | الشراء الإلكتروني | المعاملات التجارية | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار التسويقي | التسويق الإلكتروني | المستهلك الإلكتروني | المزيج التسويقي | Marketing Innovation | E-Marketing | E-Consumer | E-Marketing Mix
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى توضيح الأثر الذي يتركه الابتكار في مختلف عناصر المزيج التسويقي من منتج، تسعير، ترويج وتوزيع على تبني المؤسسة لفلسفة التسويق الإلكتروني، وللوصول إلى هذا الهدف تم إتباع المنهج الوصفي التحليلي ومنهج دراسة حالة وذلك باختيار مؤسسة خنتر لمركبات السيارات كميدان للدراسة وللحصول على نتائج دقيقة فقد تم الاعتماد على برنامج التحليل الإحصائي وذلك بالاعتماد على التكرارات والنسب المئوية والمتوسطات الحسابية، وقد خلصت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه يوجد أثر كبير للابتكار التسويقي على تسويق منتجات المؤسسة إلكترونيا مما يساعدها على ترقية مبيعاتها والحفاظ على حصتها في السوق. توصلت الدراسة إلى أن معامل ألفا كرونباخ للاستبانة ككل بلغ 0.750، بينما بلغ المتوسط الحسابي لمحور الابتكار في المنتج 3.62 ما يعني أن المؤسسة تركز على الإبداع والابتكار كمدخل استراتيجي لتطوير منتجاتها، بينما تراوح المتوسط الحسابي بين 3.9 و4.37 لمحور الابتكار في السعر مما يدل على أن المؤسسة تعمل على ابتكار طرق تسعيرية يتناسب وتحقيق أهدافها، أوصت الدراسة بأن نجاح المؤسسة يعتمد بقدرتها على مواكبة التغير ومدى استجابتها للتغيرات في أذواق ورغبات المستهلك.

This study aims to clarify the effect that innovation has on the various elements of the marketing mix of product, pricing, promotion and distribution to the institution's adoption of the e-marketing philosophy. To study and to obtain accurate results, the statistical analysis program has been relied upon by relying on iterations, percentages and arithmetic averages. This study concluded with a set of results, the most important of which is that there is a significant impact of marketing innovation on marketing the Foundation's products electronically, which helps them to upgrade their sales and maintain their market share. The study found that the Cronbach alpha coefficient of the questionnaire as a whole was 0.750, while the arithmetic average of the innovation axis in the product was 3.62, which means that the institution focuses on creativity and innovation as a strategic entry point for the development of its products, while the arithmetic average ranged between 3.9 and 4.37 for the innovation axis in price, which indicates The institution is working on devising pricing methods commensurate with achieving its goals. The study recommended that the success of the institution depends on its ability to keep pace with change and the extent of its response to changes in the tastes and desires of the consumer.
ISSN: 1112-6752

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.