ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إدراك الشباب الجامعي السعودي ل...>الوصف

إدراك الشباب الجامعي السعودي لمخاطر محتملة من التسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: Consciousness of University Saudi Youth for the Potential Risks of Electronic Marketing of Pharmaceutical Products: Empirical Study
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: أحمد، هويدا محمد لطفى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Howaida Mohammed Lotfi
مؤلفين آخرين: باحمدان، نادرة صالح محمد سعيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع37
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 161 - 222
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1272005
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الخداع التسويقي | الإعلانات التجارية | المنتجات الصيدلانية | المواقع الإلكترونية | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الشباب الجامعي | التسويق الإلكتروني | المنتجات الدوائية | University Saudi Youth | Risks of Electronic Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

36

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على مدى إدراك الشباب الجامعي لمخاطر محتملة من التسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية. واستخدمت الدراسة عينة عشوائية للوصول إلى الشباب الجامعي الذين يتعرضون للتسويق الإلكتروني للأدوية، وقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي وعدد من المعاملات الإحصائية. واعتمدت الباحثة استمارة الاستقصاء كأداة رئيسية لجمع البيانات بعينة عشوائية بسيطة من الشباب الجامعي وكان قومها (٢٥٠) مفردة موزعة بين (الذكور والإناث). وقد خلصت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: ١-أوضحت الدراسة أن الإعلانات الدوائية على المواقع الإلكترونية تحظى بثقة المبحوثين بنسبة تصل إلى 64%. ٢-أظهرت الدراسة أن الإعلانات عن الفيتامينات تحظى باهتمام عينة البحث بنسبة ٨٢% بينما احتلت مساحيق التجميل المربة الثانية في اهتمام عينة البحث بنسب متقاربة. ٣-أثبتت نتائج البحث أن النساء أكثر الفئات استهدافا من التسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية من الرجال بنسبة ٨٣% في مقابل ٤٢% للذكور. ٤-أشارت نتائج البحث إلى أن أبرز المخاطر المحتملة للتسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية يتمثل في زيادة الطلب المستمر على المنتجات الدوائية بأنواعها وبدون وصفة طبية. 5-أثبتت الدراسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات أفراد العينة على مقياس مستوى إدراك المخاطر المحتملة من التسويق الإلكتروني للمنتجات الدوائية تبعا للنوع.

The study aimed to identify the extent of university youth realization of potential risks from e marketing of medicinal products. The study used a random sample to reach out to university youth who are exposed to electronic marketing of dings. The descriptive analytical approach and a number of statistical transactions were used. The researcher adopted the survey questionnaire as a main tool for collecting data from simple random sample of university youth, consisting of 250 specimen male and female students. The study concluded to several results, the most important are: 1- The study explained that ding advertisements on websites have the trust of the examined by up to 64%. 2- The study demonstrated that advertisements for vitamins is getting concerned by 82% of the research sample, while cosmetics occupies the second rank in the interest with close proportion. 3- The research results proven that females are the most targeted by electronic marketing of medicinal products by 83% compared to 42% for males. 4- The research results indicated that the most potential risk of e-marketing of medicinal products is the ever-increasing demand for all types of medicinal products without a prescription. 5- The study demonstrated that there are statistically significant differences between the average scores of the sample individuals on the scale of awareness of potential risks from electronic marketing of medicinal products according to the type. The research was concluded with the most important recommendations: 1- The importance of awareness for the risks of using medicines without prescription, which is promoted through websites, and combating wrong behaviors of individuals in purchasing medicines through websites. 2- The necessity to develop laws related to the electronic sale of medicines with credibility and transparency in presenting drug specifications. 3- Organizing conferences to combat the e-marketing counterfeit medicines and setting strict regulations for that.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.