ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Neuromarketing as a Novel Meth...>الوصف

Neuromarketing as a Novel Method to Tourism Destination Marketing: Evidence from Egypt

العنوان بلغة أخرى: التسويق العصبي كطريقة جديدة لتسويق المقاصد السياحية: دليل من مصر
المصدر: مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: جعفر، هبة الله علي سيد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Gaafar, Hebat Allah Ali Sayed Mohamed
مؤلفين آخرين: الرميدي، بسام سمير عبدالحميد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج22, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 48 - 74
DOI: 10.21608/jaauth.2021.109864.1275
ISSN: 1687-1863
رقم MD: 1276649
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق العصبي | المقاصد السياحية | المنتجات السياحية | السياحة المصرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق العصبي | تقنيات التسويق العصبي | المسوقين | السائحين | المقصد السياحي | سلوك اتخاذ قرار الشراء | Neuromarketing | Neuromarketing Techniques | Marketers | Tourists | Egyptian Destination | Purchase Decision Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

32

حفظ في:
المستخلص: تتمثل الأهداف الرئيسية لهذا البحث في تحديد مفهوم التسوق العصبي، وعرض أهمية ومزايا تطبيق تقنيات التسويق العصبي وتميزه على طرق التسويق السياحي التقليدية، بجانب التعرفة على العوامل التي تؤثر على سلوك قرار شراء السائحين، تحديد مستويات الوعي والمعرفة بالتسويق العصبي لدى مسوقي المقصد السياحي المصري، واكتشاف العوامل التي يمكن أن تتأثر بتطبيق تقنيات التسويق العصبي. لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام التحليل الكمي من خلال توزيع استمارات استقصاء على عينتي الدراسة، حيث تم الحصول على 472 مفردة من السائحين و82 مفردة من مسئولي تسويق المقصد السياحي المصري. أظهرت النتائج أن التسويق العصبي يؤثر إيجابا على كل من سلوك السائح، اتخاذ القرار بالشراء، تفضيلات السائحين، ولاء السائحين، تطوير وتحسين المنتجات السياحية، فعالية الحملات التسويقية، استراتيجيات التسويق السياحي، وتسويق المنتجات السياحية المستدامة. كما أوضحت النتائج أن استخدام التسويق العصبي في المقصد السياحي المصري في مهده، على الرغم من الارتفاع النسبي لمستوى وعي المسوقين بالتسويق العصبي. وتساهم الدراسة في تزويد صانعي سياسات المقصد السياحي المصري برؤى كاملة حول التسويق العصبي، ويوضح ما هي أطر تطوير المنتجات السياحية، ومدى الحاجة إلى إنتاج منتجات سياحية جديدة. يحتاج مصممو تسويق المقصد السياحي المصري إلى دمج تقنيات التسويق العصبي مع أدوت التسويق التقليدي لبناء استراتيجيات تسويقية أكثر ذكاء، والتي من شأنها زيادة فعالية جهودهم التسويقية.

The main objectives of this research are to identify the neuromarketing concept, to address the importance and advantages of using the neuromarketing approach over conventional marketing methods, to demonstrate the factors that affect tourists’ purchase-decision behavior, to recognize the awareness and knowledge levels of neuromarketing in Egypt, and to investigate factors that can be influenced by applying neuromarketing techniques. Quantitative analysis was carried out on data from 472 tourists, and 82 destination marketing designers. Results revealed that neuromarketing is positively affected tourist behavior, decision-making, tourist preferences, tourist loyalty, product improvement, marketing effectiveness, marketing strategies, and sustainable product marketing. It was concluded that the usage of neuromarketing in the Egyptian destination is in its infancy, despite the level of awareness about neuromarketing being relatively high. The study contributes to providing destination policymakers full insights about neuromarketing, which provides a full picture for tourists, shows the path of tourism products development, and the need of producing new tourists’ products. Destination marketing designers need to integrate neuromarketing in their marketing method, and to create smarter marketing that will increase the effectiveness of their marketing efforts.
ISSN: 1687-1863

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.