| LEADER |
05561nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2031618 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/jaauth.2021.109864.1275
|
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a جعفر، هبة الله علي سيد محمد
|g Gaafar, Hebat Allah Ali Sayed Mohamed
|e مؤلف
|9 560206
|
| 245 |
|
|
|a Neuromarketing as a Novel Method to Tourism Destination Marketing:
|b Evidence from Egypt
|
| 246 |
|
|
|a التسويق العصبي كطريقة جديدة لتسويق المقاصد السياحية:
|b دليل من مصر
|
| 260 |
|
|
|b جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
|c 2022
|g يونيو
|
| 300 |
|
|
|a 48 - 74
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تتمثل الأهداف الرئيسية لهذا البحث في تحديد مفهوم التسوق العصبي، وعرض أهمية ومزايا تطبيق تقنيات التسويق العصبي وتميزه على طرق التسويق السياحي التقليدية، بجانب التعرفة على العوامل التي تؤثر على سلوك قرار شراء السائحين، تحديد مستويات الوعي والمعرفة بالتسويق العصبي لدى مسوقي المقصد السياحي المصري، واكتشاف العوامل التي يمكن أن تتأثر بتطبيق تقنيات التسويق العصبي. لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام التحليل الكمي من خلال توزيع استمارات استقصاء على عينتي الدراسة، حيث تم الحصول على 472 مفردة من السائحين و82 مفردة من مسئولي تسويق المقصد السياحي المصري. أظهرت النتائج أن التسويق العصبي يؤثر إيجابا على كل من سلوك السائح، اتخاذ القرار بالشراء، تفضيلات السائحين، ولاء السائحين، تطوير وتحسين المنتجات السياحية، فعالية الحملات التسويقية، استراتيجيات التسويق السياحي، وتسويق المنتجات السياحية المستدامة. كما أوضحت النتائج أن استخدام التسويق العصبي في المقصد السياحي المصري في مهده، على الرغم من الارتفاع النسبي لمستوى وعي المسوقين بالتسويق العصبي. وتساهم الدراسة في تزويد صانعي سياسات المقصد السياحي المصري برؤى كاملة حول التسويق العصبي، ويوضح ما هي أطر تطوير المنتجات السياحية، ومدى الحاجة إلى إنتاج منتجات سياحية جديدة. يحتاج مصممو تسويق المقصد السياحي المصري إلى دمج تقنيات التسويق العصبي مع أدوت التسويق التقليدي لبناء استراتيجيات تسويقية أكثر ذكاء، والتي من شأنها زيادة فعالية جهودهم التسويقية.
|b The main objectives of this research are to identify the neuromarketing concept, to address the importance and advantages of using the neuromarketing approach over conventional marketing methods, to demonstrate the factors that affect tourists’ purchase-decision behavior, to recognize the awareness and knowledge levels of neuromarketing in Egypt, and to investigate factors that can be influenced by applying neuromarketing techniques. Quantitative analysis was carried out on data from 472 tourists, and 82 destination marketing designers. Results revealed that neuromarketing is positively affected tourist behavior, decision-making, tourist preferences, tourist loyalty, product improvement, marketing effectiveness, marketing strategies, and sustainable product marketing. It was concluded that the usage of neuromarketing in the Egyptian destination is in its infancy, despite the level of awareness about neuromarketing being relatively high. The study contributes to providing destination policymakers full insights about neuromarketing, which provides a full picture for tourists, shows the path of tourism products development, and the need of producing new tourists’ products. Destination marketing designers need to integrate neuromarketing in their marketing method, and to create smarter marketing that will increase the effectiveness of their marketing efforts.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق العصبي
|a المقاصد السياحية
|a المنتجات السياحية
|a السياحة المصرية
|
| 692 |
|
|
|a التسويق العصبي
|a تقنيات التسويق العصبي
|a المسوقين
|a السائحين
|a المقصد السياحي
|a سلوك اتخاذ قرار الشراء
|b Neuromarketing
|b Neuromarketing Techniques
|b Marketers
|b Tourists
|b Egyptian Destination
|b Purchase Decision Behavior
|
| 700 |
|
|
|a الرميدي، بسام سمير عبدالحميد
|g Al-Romeedy, Bassam Samir
|e م. مشارك
|9 494238
|
| 773 |
|
|
|4 دراسات بيئية
|6 Environmental Studies
|c 013
|e Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality
|f Maǧallaẗ itiḥād al-ǧāmi’āt al-’arabiyyaẗ lil-sīyāḥaẗ wa al-ḍīyāfaẗ
|l 001
|m مج22, ع1
|o 1769
|s مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة
|v 022
|x 1687-1863
|
| 856 |
|
|
|u 1769-022-001-013.pdf
|n https://jaauth.journals.ekb.eg/article_211743.html?lang=ar
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1276649
|d 1276649
|
