ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > حقوق التسمية كأحد فرص الرعاية...>الوصف

حقوق التسمية كأحد فرص الرعاية الرياضية بالمؤسسات الرياضية المصرية

العنوان بلغة أخرى: Naming Rights as one of the Sports Sponsorship Opportunities in the Egyptian Sports Institutions
المصدر: المجلة العلمية للبحوث والدراسات في التربية الرياضية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التربية الرياضية
المؤلف الرئيسي: زرمبة، محمد سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zermbeh, Mohamed Sayed Ahmed
المجلد/العدد: ع43
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 74 - 103
DOI: 10.21608/jsps.2022.240249
ISSN: 2090-5300
رقم MD: 1276778
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الأنشطة الرياضية | البرامج التدريبية | المنشآت الرياضية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرعاية الرياضية | حقوق التسمية | الحقوق التجارية | المؤسسات الرياضية | Sports Sponsorship | Naming Rights | Sports Institutions | Commercial Rights
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

48

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى التعرف على واقع استخدام حقوق التسمية فى المؤسسات الرياضية الدولية والعربية والمصرية، وإمكانية استخدام حقوق التسمية كأحد أساليب الرعاية بالمؤسسات الرياضية المصرية، واستخدم الباحث المنهج الوصفي بأسلوب الدراسة المسحية، وأجري البحث على عينة عشوائية بسيطة قوامها (314) فردا من بعض القائمين على إدارة المؤسسات الرياضية، وأيضا القائمين على إدارة المنشآت الرياضية للموسم الرياضي 2020 /2021م. وتم استخدام استمارة استطلاع الرأي لجمع البيانات المطلوبة للبحث، ومن أهم نتائج البحث: أن كثير من الأندية الرياضية الأوروبية تعتمد على إيراداتها السنوية على الرعاية الرياضية والأنشطة التجارية كالإعلانات التجارية والبث الفضائي، وإعلانات يوم المباراة، ورعاية القمصان، والاعتماد على رعاية حقوق التسمية Naming Rights كأحد المصادر والفرص التجارية للأندية الرياضية، أن فكرة تطبيق رعاية حقوق التسمية بالمؤسسات الرياضية المصرية تواجه بالرفض (عدم القبول) والحيادية، مما يشير إلى وجود بعض الأسباب التي تعوق تطبيق هذا النظام، ولعل السبب الرئيسي في خلو استادات المجتمعات العربية من هذا النوع من الحقوق التجارية ذات الفائدة الاقتصادية العالية هو الموروث الثقافي لدى المشجع العربي. ويوصي الباحث بأنه لكي تستطيع الأندية المصرية بصفة خاصة والأندية العربية بصفة عامة استخدام حقوق التسمية كأحد الفرص التجارية فى ظل الموروث الثقافي وولاء المشجعين لاسم النادي فالأمر يتطلب استبدال حقوق التسمية Naming Rights ب حقوق التصميم Designing Rights ، ولا يستبدل اسم النادي الرياضي من على الإستاد - بل يستبدل بها وضع رمز الراعي مع الاسم الأساسي للنادي، وتغيير نمط كتابة اسم الإستاد إلى شعار الشركة الراعية، ومراعاة الألوان المميزة للعلامة التجارية للشركة الراعية."

The study aimed to identify the reality of the use of naming rights in international, Arab and Egyptian sports institutions, and the possibility of using naming rights as one of the methods of sponsorship in Egyptian sports institutions. The researcher used the descriptive method in the survey method, and the study was conducted on a simple random sample consisting of (314) individuals from some of those in charge of managing sporting clubs, as well as those in charge of managing sports facilities affiliated with some Egyptian sports clubs for the sports season 2020/2021. The survey form was used to collect the data required for the study, and the most important results of the study: - Many European clubs rely on their annual revenues on sports sponsorship and commercial day announcements. Shirt care, activities such as commercials, space broadcasts, match and relying on naming rights as one of the sources and commercial opportunities for sports clubs. The idea of applying naming rights to Egyptian sports institutions get rejection (un acceptance) and neutrality, which indicates the existence of some reasons that hinder the application of this system, and perhaps the main reason for the absence of stadiums in Arab societies from this type of commercial rights with high economic benefit is the heritage The cultural of the Arab fan. The researcher recommends that in order for Egyptian clubs to qualify in particular and Arab clubs in general to use naming rights as one of the commercial opportunities in light of the cultural heritage and the loyalty of fans to the club's name, the matter requires replacing Naming Rights with designing rights, and the name of the sports club is not replaced by the stadium - Rather, it replaces the sponsor symbol with the club’s primary with name, changing the style of writing the stadium name to the sponsoring company’s logo, Considerate the distinctive colors of the sponsoring company’s brand."
ISSN: 2090-5300

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.