ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الصورة النمطية والمعنى الاجتما...>الوصف

الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في الإعلان التليفزيوني

العنوان بلغة أخرى: Stereotype and Social Meaning in TV. Advertising
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عبدالرازق، تامر عبداللطيف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: شحاته، إلهام عبدالرحمن إبراهيم (م. مشارك), علي، مي محمد عبدالله (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع32
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 303 - 320
DOI: 10.21608/mjaf.2020.43071.1861
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1277936
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التلفزيونية | التفاعل البصري | الاتصال الجماهيري | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الصورة النمطية | المعنى الاجتماعي | الصورة الذهنية | الرسالة الإعلانية | Stereotype | Social Meaning | Image | Advertising Message
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

24

حفظ في:
المستخلص: إن العلاقة بين الإعلان وثقافة وقيم المجتمع علاقة مركبة وليست علاقة خطية بسيطة كعلاقة السبب بالنتيجة، فكما تؤثر ثقافة وقيم المجتمع في الإعلان، فإن الإعلانات بدورها تؤثر في البيئة الثقافية للمجتمع، ونظرا لكثرة وتنوع المنتجات فأنه يجب أن يتمايز كل منتج عن الأخر بصورة ذهنية تتمثل في المعنى الاجتماعي في تفاعله مع المجتمع، سعى البحث في الإجابة على التساؤل: إلى أي مدى يساهم تغيير الصورة النمطية للمعنى الاجتماعي في الإعلان على رسم صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه؟، أهتم البحث بدراسة الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في الإعلان وتأثيره على تكوين الصورة الذهنية للمنتج المعلن عنه، هدف البحث إلى التأكيد على رسم صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه من خلال تغيير الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في الإعلان، وذلك بافتراض أن تغيير الصورة النمطية في الإعلان يساهم في بناء صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه، واتبع البحث المنهج الوصفي والتحليلي في وصف موضوع البحث من خلال الإطار النظري وصولا لدراسة تحليلية لمجموعة من الإعلانات واستنباط النتائج، وتمثلت حدود البحث في تحليل نماذج إعلانية لمفهوم الصورة النمطية والمعنى الاجتماعي في بناء الرسالة الإعلانية في الإعلان التليفزيوني المصري، وتوصل البحث إلى إن المتلقي يبحث عن القيمة وليس المنتج، عند ربط العلامات التجارية بمعنى اجتماعي ذي مغزى وهذا هو ما يميز العلامة التجارية عن أي علامة تجارية أخرى وذلك لتمييز وخلق صورة ذهنية إيجابية للمنتج المعلن عنه، وأنتهى البحث إلى التوصية بأنه يجب دراسة الشخصيات الإعلانية المقدمة في الإعلان والأدوار الاجتماعية المختلفة والتي تتغير من جيل إلى جيل ومن ثم تغيير الصورة النمطية حتى يواكب الإعلان العصر الحالي.

The relationship between advertising, culture and values of society is complex and not a simple linear relationship as the relationship of cause to the result, just as the culture and values of society affect advertising, advertising in turn affects the cultural environment of society, Due to the large and varied of products, each product must be distinguished from the other in a mental way, which is the social sense in its interaction with society, the research sought to answer the question: to what extent does changing the stereotype of social meaning contribute to the advertisement to paint a positive mental image of the declared product? The research was interested in studying the stereotype and social meaning in the ad and its impact on the composition of the mental image of the declared product, the goal of the research to emphasize the drawing of a positive mental image of the declared product by changing the stereotype and social meaning in advertising, assuming that changing the stereotype in advertising contributes to the building of a positive mental image of the advertised product, and follow the research descriptive and analytical method in describing the subject of research through the theoretical framework to study analytical for a range of advertisements and the conclusions, and the limits of the research were Analysis of advertising models of the concept of stereotype and social meaning in the construction of the ad message in the Egyptian television ad, and the research concluded that the recipient is looking for value and not the product, when linking brands to a meaningful social sense and this is what distinguishes the brand from any other brand in order to distinguish and create a positive mental image of the advertised product, and ended the search to the recommendation that the advertising personalities presented in advertising and different social roles that change from generation to generation and then change the stereotype So that the ad will keep pace with the current era.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.