الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | العادلي، مرزوق عبدالحكم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | يونية |
| الصفحات: | 385 - 423 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 953314 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
128
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية. واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي بشقيه الميداني والتحليلي، لمسح المادة الإعلانية التجارية السمعية البصرية التي تبث في تليفزيون الحياة الرئيسية "الحياة الحمرا"، ومسح عينة من الجمهور، لمعرفة اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإقناعية المستخدمة. واشتملت أدوات الدراسة على أداة تحليل المضمون، وصحيفة استقصاء "استبيان". وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في المادة الإعلانية التجارية التي تبث على قناة "الحمرا" خلال شهر مايو (2016)، كما تمثلت عينة الدراسة الميدانية في عينة قوامها (150) فرد من جمهور مدينة سوهاج "حي شرق، وحي غرب" من سن (18) إلى أعلى ذكور وإناث. وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج، منها، أولاً: أن أهم الاستمالات الإعلانية المفضلة للمبحوثين هي خصائص المنتج وسعره، والبيانات الخاصة بالمعلن، والشخصيات المشهورة، وتحقيق الرضا، والميزة التنافسية أو الإغراء البيعي للمنتج. ثانياً: وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين اتجاهات مجتمع البحث نحو الإعلان، والاستمالات المستخدمة فيه. ثالثاً: عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث في اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية
بواسطة: العادلي، مرزوق عبدالحكم منشور: (2017) -
توظيف الاستمالات في الإعلانات التلفزيونية: دراسة تحليلية للإعلانات في قناة LBCI اللبنانية
بواسطة: شلال، عمر عناد منشور: (2019) -
مدى فاعلية الاستمالات في الإعلان التجاري ودرجة تأثيرها على المتلقي "المجتمع الأردني"
بواسطة: الدوخي، رهام مظفي مخلد منشور: (2020) -
أساليب الإقناع في الإشهار التلفزيوني وتأثيرها على القرار الشرائي للمرأة العاملة: دراسة ميدانية على عينة من النساء العاملات بولاية الشلف
بواسطة: سلطاني، فضيلة منشور: (2019) -
الاستمالات الإعلانية لمراكز التجميل على الفيس بوك وتأثيرها الإقناعي على المجتمع: دراسة تحليلية وميدانية
بواسطة: الموسوي، كريم مشط زلف منشور: (2023)
