ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاستمالات الإقناعية المستخدمة...>الوصف

الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: العادلي، مرزوق عبدالحكم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Salem, Marzouk Abdalhakam Al-Adly
المجلد/العدد: ع10
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يونية
الصفحات: 385 - 423
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 953314
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التلفزيونية | الإعلانات التجارية | الوسائل الإقناعية | الاتصال الجماهيري
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

141

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على الاستمالات الإقناعية المستخدمة في الإعلان التليفزيوني التجاري واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة ميدانية تحليلية. واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي بشقيه الميداني والتحليلي، لمسح المادة الإعلانية التجارية السمعية البصرية التي تبث في تليفزيون الحياة الرئيسية "الحياة الحمرا"، ومسح عينة من الجمهور، لمعرفة اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإقناعية المستخدمة. واشتملت أدوات الدراسة على أداة تحليل المضمون، وصحيفة استقصاء "استبيان". وتمثلت عينة الدراسة التحليلية في المادة الإعلانية التجارية التي تبث على قناة "الحمرا" خلال شهر مايو (2016)، كما تمثلت عينة الدراسة الميدانية في عينة قوامها (150) فرد من جمهور مدينة سوهاج "حي شرق، وحي غرب" من سن (18) إلى أعلى ذكور وإناث. وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج، منها، أولاً: أن أهم الاستمالات الإعلانية المفضلة للمبحوثين هي خصائص المنتج وسعره، والبيانات الخاصة بالمعلن، والشخصيات المشهورة، وتحقيق الرضا، والميزة التنافسية أو الإغراء البيعي للمنتج. ثانياً: وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين اتجاهات مجتمع البحث نحو الإعلان، والاستمالات المستخدمة فيه. ثالثاً: عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الذكور والإناث في اتجاهاتهم نحو الاستمالات الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.