ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Role of Promotional and Bu...>الوصف

The Role of Promotional and Buzz Marketing Strategies in Enriching Modern Contemporary Advertising Campaigns in Egypt

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Hanna, Dena Magdy Abdel Malek (Author)
المجلد/العدد: ع32
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 593 - 610
DOI: 10.21608/mjaf.2020.44860.1886
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1278198
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إدارة التسويق | الدعاية الإعلانية | العلامات التجارية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الترويجي | التسويق الفيروسي | استراتيجية الشفهية | الحملات الإعلانية | الاعلان الشفهي أو المنطوق | Promotional Marketing | Viral Marketing | Buzz Strategy | Advertising Campaigns | Word of Mouth
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: تعد وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر وسيلة سهلة وفعالة من حيث التكلفة للتواصل مع المتلقين. بالإضافة إلى ذلك، سيكون لدي المتلقين المستهلكين فرصة للتواصل وتبادل تجاربهم الإيجابية حول الخدمة أو السلعة مع مستهلكين آخرين. يعمل متخصصو الإعلان والتسويق على تطوير استراتيجيات إبداعية لجعل المتلقون والمستهلكون يتحدثون عن خدماتهم ومنتجاتهم بطريقة إيجابية. يتضمن ذلك كل شيء بدءا من إنشاء مجتمعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمستهلكين للتفاعل كجزء من نمط حياتهم. الهدف الأساسي من استراتيجيات التسويق الإلكتروني هو معرفة كيف تتناسب العلامة التجارية مع حياة المستهلك وجعل ذلك مناسبا قدر الإمكان. كلما زادت فعالية العلامة التجارية في تلبية احتياجات المستهلك، زادت أيضا احتمالية ذكرها وترشيحها لمتلقين آخرين مما سيؤدى بدوره إلى جذب عملاء جدد. تهدف هذه الورقة البحثية إلى توضيح أن الإعلانات الحديثة الناجحة يجب أن تصمم بعناية لجذب انتباه وتذكر المتلقين لكي تنتهي بدعوة للعمل واتخاذ قرارات تجاه الحافز الذي تم إنشاؤه بواسطة الإعلان. لم تعد هذه الأنواع من الإعلانات سلبية وغير فعالة، بل أصبحت نشطة، ديناميكية وسريعة في تكوين قاعدة عملاء كبيرة في وقت قصير. تساعد هذه الدراسة على فهم الفرق بين استراتيجيات التسويق الترويجي والتسويق الشفهي أو الفيروسي، وعلاقتهم بالإعلان، فوائدهم، وأيضا خطوات عمل الإعلان الترويجي والشفهي مع ذكر بعض الأمثلة التي توضح كل استراتيجية وقواعدها، بجانب دور هذا النوع من الإعلانات في تكوين مستهلكين مخلصين. وقد لعبت هذه الاستراتيجيات الإبداعية دورا مهما، حيث تتنافس الشركات على نشر نفوذها عبر شبكات التواصل الاجتماعي لعملائها. تمت مناقشة بعض الأمثلة وتوضيحها لهذه الاستراتيجيات، المزايا، العيوب والاستخدام. كما تم استخدام المنهج الإحصائي في تحليل استبيان الإعلانات المقترحة في مصر.

Social media nowadays is an easy and cost-effective way to communicate with customers. Moreover, they will have the opportunity to intercommunicate and share their positive experiences about the service or product with other customers in an effective viral way. Advertising and marketing professionals are developing creative strategies to get others talking about their services and products in a positive way. These include everything from creating online communities for customers to interact as part of a lifestyle. The target of buzz and promotional marketing strategies is to find out how a brand fits into a customer's life and making that fit as easy as possible. The more effectively a brand satisfies a customer's needs, the more likely they are to mention it to other consumers, grabbing new customers. This paper aims to clarify that successful modem advertisements should be carefully designed to draw in attention, to be remembered, and to end in a call to act toward the stimulus created. These styles of ads aren’t any longer passive and suggestive, they’re active, dynamic and fast in forming a wide customer base in a short time. The study helps to understand the difference between promotional and buzz marketing strategies, their relationship to advertising, their benefits, examples, and their role in creating loyal customers. These creative strategies have taken an important role, where companies compete to spread their influence through the social networks of their customers. Some examples are discussed and illustrated for these strategies, advantages, disadvantages, and usage. Statistical procedure was utilized in analyzing the questionnaire of the proposed ads in Egypt.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.