ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







The Role of Advertising Design in Nation Branding: With Applying to India Branding Campaign in 2002

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abdellatif, Tamer (Auth)
مؤلفين آخرين: Rezk, Sara Mohammed Mamdouh Abd El Azim (Co-Auth), Abboud, Dina G. (Co-Auth)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 80 - 91
DOI: 10.21608/MJAF.2019.10736.1043
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1032617
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: This paper aims at summarizing the concept of nation branding and the elements that consists of. The research aims at finding the importance of nation branding, as it became a popular phenomenon that used by countries to attract attention of the tourists, skilled students, professional workers, investors, governments of other nations and the loyalty of its people. There are a vast number of countries that brand their nations in order to manage the way that others around the world see them. It is crucial as it affects the nation’ s image, reputation and position in the global stage that eventually will increase its competitive advantage and boost its opportunity as a destination to be visited. The research demonstrates the nation branding as a kind of place branding and how is branding being applied to places and nations. It illustrates the stages of nation branding and how do nations use advertising as a tool of communication to present itself in the international arena. The research will use the qualitative method, as it is the study that is used to explore a phenomenon to reach the mentioned points. Then it will analyze the visual elements of real example of national advertising campaign that have been already launched in the recent years in India in 2002. It will see different kinds of advertising that used in this campaign. It will find the results of the fundamentals and basics of using advertising in nation branding. It will reach the precautions that nations must put in consideration while branding the nation.

يهدف البحث إلى عرض فكرة بناء براند الدولة والعناصر المكونة له. كما يهدف البحث إلى التوصل إلى أهمية بناء براند الدولة حيث أنه أصبح ظاهرة شائعة يستخدم من قبل الدول لجذب اهتمام السياح والطلبة الماهرين والعاملين المحترفون والمستثمرين وحكومات الدول الأخرى وولاء مواطنيها. تزايد عدد الدول التي تقوم ببناء براند الخاص بها كي تتحكم في الطريقة التي يراها بها الأخرون حول العالم. سيقوم البحث بدراسة كيف أصبح بناء براند الدولة ظاهرة مهمة لأن هذا سيؤثر على صورة الدولة وسمعتها ووضعها أمام العالم ههما سينعكس بالتبعية على زيادة ميزتها التنافسية دولياً وزيادة فرصتها في أنها ستصبح وجهة يقوم المواطنين حول العالم بزيارتها. سيقوم البحث في دراسة كيفية أن بناء براند الدولة هو نوع من أنواع بناء براند الأماكن وكيف تطبق استراتيجيات بناء البراند على الأماكن والدول من خلال دراسة عناصر بناء البراند. يلخص البحث مراحل بناء براند الدولة وكيف تستخدم الدول الإعلان بأنواعه المختلفة كأداة اتصال لعرض نفسها أمام الساحة الدولية. تندرج أهمية البحث من زيادة المنافسة بين الدول نتيجة العولمة ورغبة كل دولة في الظهور بمظهر إيجابي أمام العالم. يستخدم البحث المنهج الكيفي حيث أنه هو الدراسة التي تستخدم للتوصل إلى ظاهرة ما وذلك للتوصل إلى النقاط السابق ذكرها. سيقوم البحث بتحليل العناصر البصرية لنماذج حقيقية لحملة إعلانية قومية والتي تم إطلاقها بالفعل في السنوات الأخيرة في دولة الهند عام 2002. سيقوم البحث بالتطرق إلى عدة أنواع من الإعلان استخدمت في تلك الحملة. سيقوم البحث بالتوصل إلى نتائج لأساسيات وقواعد استخدام الإعلان في بناء براند الدولة. كما سيعرض الاحتياطات التي يجب على الدولة أخذها في الاعتبار أثناء بناء براند الدولة.

ISSN: 2356-9654