ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الابتكار في بحوث التسويق وأثره...>الوصف

الابتكار في بحوث التسويق وأثرها على تغيير السلوك الشرائي للمستهلك: دراسة حالة على مصنعي بوهيات الشروق والمهندس بولاية الخرطوم

المصدر: المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: مركز السنبلة للبحوث والدراسات
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، حافظ حماد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: نيسان
الصفحات: 1 - 35
ISSN: 2709-5312
رقم MD: 1285902
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
بحوث التسويق | القدرات التنافسية | منتجات البوهيات | ثقافة المستهلكين | السودان
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار | بحوث التسويق | سلوك الشرائي للمستهلك | Innovation | Purchasing Researches | Purchasing Behavior of the Consume
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: تمثلت مشكلة الدراسة في السؤال الرئيس إلى أي مدى تؤثر الابتكار في بحوث التسويق في التغيير على السلوك الشرائي للمستهلك، هدفت هذه الدراسة للتعرف على أثر الابتكار في بحوث التسويق في تغيير السلوك الشرائي للمستهلك، وكيفية تقديم طرق وأساليب مبتكرة في بحوث التسويق لمواجهة التهديدات الناتجة عن التحولات في بيئة الأعمال، ورفع القدرات التنافسية. يتبين أهمية الدراسة من خلال تقديم حلول ابتكارية للمشكلات التسويقية والتكييف مع المتغيرات البيئية، ولتحقيق أهداف الدراسة أستخدم المنهج الوصفي والتحليلي لتحليل بيانات الدراسة الميدانية واختبار الفرضيات وذلك بالتطبيق على عينة من العاملين بمصنعي بوهيات المهندس والشروق بولاية الخرطوم البالغ عددهم (110) مبحوث، ومن واقع تحليل البيانات خلصت الدراسة على عدد من النتائج منها وجود أثر لقياس المتغير المستقل أبعاد (شكاوى العملاء، تحليل البيانات، تحليل المنافسين، استجابة العملاء) على المتغير التابع التغيير للسلوك الشرائي أبعاد (دوافع المستهلكين، ثقافة المستهلكين) وهو ما يؤكد صحة الفرضيات، وبناء على النتائج أوصت الدراسة الاهتمام بالابتكار في بحوث التسويق كنشاط معرفي تطبيقي وكل ما يرتبط بالعملاء وإجراء مزيد من الدراسات في قطاعات أوسع.

The problem of this study was the main question which was to which limit the innovation in marketing research impact on changing the purchasing behavior of the consumer? The research aims to identify the impact of the innovation variable in shopping research on the purchasing behavior of the consumer, as well as presenting modern ways and methods in marketing research to confront the threats resulting from the transformation in the business environment, and knowing the use of scientific methods to develop innovation and competitiveness. The research has used the historical descriptive approach beside the analytical approach to process the data collected applied on (the workers of the Shorouk and Al-Mohandes paint factories), which consisted of (110) workers. The study has come up with several results, including: the existence of an impact of measuring the independent variable of innovation in marketing research (customer complaints, customer data analysis, customer response, competitor analysis) on the dependent variable (consumer motives, consumer culture) and this confirms the validity of the hypotheses mentioned in this study, The industrial sector companies are also aware of the importance of these dimensions in achieving their goals. The study recommended the following: Paying attention to innovation in marketing research and identifying all things that are related to customers besides applying more researches related to this topic.
ISSN: 2709-5312

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.