أثر التسويق الموجه للمرأة على قرارها الشرائي: دراسة ميدانية على متاجر الملابس الجاهزة في القاهرة الكبرى
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Women-Oriented Marketing on Buying Decision: A Field Study |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث الإدارية |
| الناشر: | أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير |
| المؤلف الرئيسي: | بهنسي، مي فوزي حسن (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | رشدي، أحمد سمير (م. مشارك), رزة، وسام يحيى (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج40, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 1 - 30 |
| ISSN: |
1110-225x |
| رقم MD: | 1289246 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
76
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن أثر التسويق الموجه للمرأة على قرارها الشرائي. عرض الدراسة إطار مفاهيمي تضمن مفهوم المنتج الموجه للمرأة، السعر الموجه للمرأة، الترويج الموجه للمرأة، التوزيع الموجه للمرأة، السلوك الشرائي للسيدات، عملية اتخاذ القرار الشرائي. اعتمد الدراسة على المنهج الوصفي الاستنتاجي. تكونت عينة الدراسة من (384) مفردة من السيدات المترددات على متاجر الملابس الجاهزة بأي من مراكز التسوق محل الدراسة خلال فترة إجراء الدراسة الميدانية بداية من شهر ديسمبر (2020) وحتى مايو (2021). اشتملت أدوات الدراسة على قائمة الاستقصاء. أكدت نتائج الدراسة على اختلاف أثر التسويق الموجه للمرأة على قرار شرائها للملابس الجاهزة باختلاف المستوى العُمري وذلك بشكل جزئي فيما يتعلق بأثر كل من السعر والترويج الموجه للمرأة على شرائها للملابس الجاهزة ورفضه فيما عدا ذلك، واختلاف أثر التسويق الموجه للمرأة على قرار شرائها للملابس الجاهزة باختلاف مستوى الدخل الشهري، واختلاف أثر التسويق الموجه للمرأة على قرار شرائها للملابس الجاهزة باختلاف الحالة الاجتماعية. اختتمت الدراسة بتقديم مجموعة من التوصيات أهمها ضرورة اهتمام قطاع الملابس خصوصًا وباقي القطاعات عمومًا بالتسويق الموجه للمرأة عند التخطيط التسويقي. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-225x |
عناصر مشابهة
-
دور التسويق الموجه للمرأة على عملية إتخاذ القرار الشرائي: دراسة ميدانية على قطاع الملابس الجاهزة في مدينة عمان-الأردن
بواسطة: أبو هنطش، لينا منشور: (2019) -
دور التسويق الفيروسي في السلوك الشرائي للمستهلك بالتطبيق على عملاء متاجر التجزئة بالقاهرة الكبرى: دراسة تطبيقية
بواسطة: عبدالمنصف، سناء فاروق منشور: (2016) -
أثر تطبيق التسويق الداخلي على تحسين القدرة التنافسية للشركات: دراسة ميدانية على صناعة الملابس الجاهزة في جمهورية مصر العربية
بواسطة: أبو زيد، دينا عبدالعاطي محمد منشور: (2018) -
تأثير أساليب التسويق المباشر على السلوك الشرائي لعملاء المتاجر الإلكترونية: دراسة ميدانية
بواسطة: الخولي، تقى جمال منشور: (2023) -
دراسة العلاقة بين سلوك المستهلكين ومعدلات الشراء في أسواق الملابس الجاهزة بمحافظة المخواه منطقة الباحة المملكة العربية السعودية
بواسطة: العمري، نورة حسن حسن منشور: (2020)
