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"Un espace géographique ou une région peuvent acquérir une dimension identitaire (Dl MEO Guy, 2010) d'un groupe social spécifique ayant, par la suite, une image identitaire régionale. Ceci résulte d'une équation comprenant l'individu, la société et l'espace géographique. Ces derniers témoignent d'un volet idéologique, politique, éco nomique... d'un groupe social qui se donne une représentation particulière d'eux mêmes, de leur histoire, de leur singularité et de leur culture. Nous arrivons, en conséquent, à l'espace aménagé par les sociétés qui l'ont successivement occupé constituant un champ symbolique, rempli de signes. Ceci permet à chacun de se reconnaitre et de s'identifier au groupe qui l'investit. Il s'agit d'une forme de représentation culturelle à travers des éléments; monuments, objets, événements... Tout ceci est remonté au rang de valeur patrimoniale contribuant à consolider le sentiment d'identité collective des hommes qui l'occupent bénéficiant d'une identité par superposition d'éléments sociaux et spatiaux devenant un outil de mobilisation sociale. Nous pensons, éventuellement, à ce groupe social qui se trouve dans un espace géographique ayant une image identitaire léguée des générations précédentes, et face à des nouveaux modes de vie à l'ère des technologies de communications tout en estimant que la richesse architecturale d'une région héritée représente un tissage d'un lien entre les générations passées, présentes et futures. Par ailleurs, nous pensons que ce patrimoine est à conserver, certes, mais intelligemment. Et nous estimons, ainsi, que ceci peut être fait par une approche design. Le designer peut avoir une vision globale et consciente de cette problématique; il peut proposer des solutions satisfaisant l'individu dans son territoire et répondant à ses besoins actuels, tout en gardant son emprunte identitaire. Ceci peut être fait grâce à ses connaissances quand il est capable de faire une lecture profonde d'un état et d'arriver à une relecture innovante favorisant une vision concentrée sur un groupe social. Il a le rôle d'accompagner les notions de la société et d'être un trait d'union en profitant des évolutions des moyens technologiques « Le design en est un des moyens privilégiés pour ré-enchanter le monde. Puisque l'on a perdu le sens, on redécouvre les sens. C'est ici que le design justifie sa place.» (MERMET Gérard, MMI, 2011) Il peut orienter aisément l'usager face aux grandes mutations contemporaines (crise écologique, révolution numérique...), se tournant vers des préoccupations plus sociales, politiques et culturelles. (VIAL Stéphane, 2018) Dans cet article, nous étudions le rôle du designer dans la société quand il se met face à un groupe social porteur d'une identité. Nous traiterons, donc, cette recherche en adoptant une étude théorique et analytique tout en choisissant une région spécifique sur laquelle nous comptons travailler. Une ville tunisienne porteuse d'une forte identité comme Kairouan peut nous apporter des réponses sur nos questionnements qui visent l'apport réel du designer dans le marché architectural et les valeurs qu'il peut créer par la suite."
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