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Communication Digitale sous le Prisme des Enjeux Publicitaires et Co-Construction Identitaire des Socionautes

المصدر: مجلة قراءات علمية في الأبحاث والدراسات القانونية والاقتصادية والعلوم الإنسانية والشرعية
الناشر: حليمة عبدالرمي
المؤلف الرئيسي: Merzak, Ilham (Author)
مؤلفين آخرين: Makach, Fatiha (Co-Author)
المجلد/العدد: ع36
محكمة: نعم
الدولة: المغرب
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 785 - 808
ISSN: 2737-8322
رقم MD: 1534245
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo, AraBase, HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الرقمية | شبكات التواصل الاجتماعي | الهوية الرقمية | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Digital Identity | Social Representation | Advertising | Socionaut | Consumer Brand
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المستخلص: This research focuses on digital communication and, in this context, questions the problem of the reception of advertising messages and the construction of identities of social network users. The theoretical framework chosen, the social representations, argues for the hypothesis of an influence of shared representations of users and of the media platforms on the reception of the identity construction of users. To this end, we have mobilized the direct participant observation methodology with focus groups. It is also a question of exploring how the algorithm could contribute to the identification and identity building of user profiles in a context of the impact of online advertising on their unconscious. This is the ethno-technological approach, which studies the relationship between technologies, user practices and their users to understand the logic of user ownership of social networks. The data are studied by crossing the thematic analysis using the python programming language and the lexicometric approach with the Iramuteq software. The results of focus groups show the existence of social representations in this context: the company and social-digital networks with the example of Facebook ADS. We conclude by explaining the advertising issues of this research, including the criticism of the consumer brand and the limits of big data.

Cette recherche s’intéresse à la communication digitale et interroge, dans ce contexte, la problématique de la réception des messages publicitaires et de la construction identitaire des interactants des réseaux sociaux. Le cadre théorique retenu, les représentations sociales, argumente l’hypothèse d’une influence de représentations partagées des utilisateurs et des plateformes médiatisées sur la réception de la construction identitaire des usagers. Dans cette optique, nous avons mobilisé la méthodologie d’observation participante directe avec des focus groupes. Il est aussi question d'explorer comment l’algorithme pourrait contribuer à l’identification et à la construction identitaire des profils des utilisateurs dans un contexte d’impact de la publicité en ligne sur leur inconscient. C'est l’approche ethno-technologique, qui étudie la relation entre les technologies, les pratiques des utilisateurs et ses derniers pour comprendre la logique d’appropriation des réseaux sociaux par les usagers. Les données sont étudiées en croisant l’analyse thématique à l’aide du langage de programmation python et l’approche lexicométrique avec le logiciel Iramuteq. Les résultats des focus groups montrent l’existence de représentations sociales dans ce contexte: l’entreprise et les réseaux socio-numériques avec l’exemple de Facebook ADS. Nous concluons en exposant les enjeux publicitaires de cette recherche, notamment la critique de la marque consommateur et les limites des big data.
ISSN: 2737-8322

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