ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الإلكتروني باستخدام ال...>الوصف

التسويق الإلكتروني باستخدام المؤثرين وعلاقته بمستويات الاستجابة الشرائية لدى المستهلكين في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا

العنوان بلغة أخرى: The E-Marketing Using the Influencers and its Relationship to Consumers' Purchasing Response Levels within the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology
المصدر: مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
الناشر: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
المؤلف الرئيسي: عساف، دينا محمد محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: ع19
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 1 - 102
DOI: 10.21608/mjsm.2022.236110
ISSN: 2357-0407
رقم MD: 1291529
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تكنولوجيا المعلومات | مواقع التواصل الاجتماعي | الإعلان الإلكتروني | التطور التكنولوجي | أساليب الإقناع
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | المؤثرين | الاستجابة الشرائية | Electronic Marketing (E-Marketing) | Influencers | Purchasing Response
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

228

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة التعرف على العلاقة بين مستوى استخدام المؤثرين في التسوق عبر مواقع التواصل الاجتماعي ومستوى الاستجابة الشرائية لدى المستهلكين في ضوء النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا، واستخدمت الدراسة على استمارة استبيان طبقت على عينة ميدانية عشوائية بلغت 600 مفردة 300 ذكور و ٣٠٠ إناث ،وتم تصميم مقياس لقياس مستوى الاستجابة الشرائية لدى المبحوثين، مقياس لقياس أبعاد النظرية الموحدة لاستخدام التكنولوجيا ومقياس لقياس مستوى التسوق بالمؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي وقد طبقت الدراسة الأسلوب التحليلي لدراسة استخدام المؤثرين الأعلى متابعة من الجمهور للتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي. وقد تمثلت أهم نتائج الدراسة فيما يلى: ١-وجود علاقة ارتباطية طردية بين مستوى استخدام المؤثرين في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وبين مستويات الاستجابة الشرائية. ٢-وجود علاقة ارتباطية طردية بين (مستوى الأداء المتوقع -مستوى الجهد المتوقع -مستوى التأثير الاجتماعي) من المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبين مستويات الاستجابة الشرائية لدى المستهلكين. ٣-جاءت الاستمالات العاطفية في مقدمة أساليب الإقناع والبرهنة التي اعتمد عليها المؤثرين في إعلاناتهم، حيث جاءت في الترتيب الأول بنسبة 62.4%. ٤-أن جاء موقع (انستجرام) في مقدمة وسائل التواصل الاجتماعي التي استخدامها المؤثرين في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، حيث جاء في الترتيب الأول بنسبة 41.6%، ثم في الترتيب الثاني (الفيس بوك) بنسبة 27.7%، وفي الترتيب الثالث (اليوتيوب) بنسبة 15.6%.

The study aims to identify the relationship between the level of influencers’ use in shopping through social networking sites and the level of purchasing response among consumers in the light of the unified theory of acceptance and use of technology. The study was based on a questionnaire form that applied to a random field sample of 600 individuals, divided into 300 males and 300 females. A scale was also designed to measure the level of researchers’ purchasing response, a scale to measure the dimensions of the unified theory of technology use and a scale to measure the market level with influencers through social networking sites. Besides, an analytical sample that included the highest influencers whom the respondents follow, for marketing throw social networking sites. The study reached a set of results and among these are: 1-There is a direct correlation between the usage level of the influences in social media marketing and the levels of purchasing response. 2-There is a direct correlation relationship between (the level of expected performance, the level of expected effort, and the level of social impact) and the levels of consumers purchasing response. 3-Emotional propitiate came at the first place of the persuasion and demonstration that influencers have relied on within the social media ads, by 62.4%. 4- (Instagram) came at the first place of social media used by the influencers in social media marketing by 41.6%, followed in the secound place (Facebook) by 27.7% then in the third place (YouTube) by 15.6%.
ISSN: 2357-0407

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.