ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Impact of Facebook Applica...>الوصف

The Impact of Facebook Applications and Activities on Young Egyptian Consumers’ Purchase Intentions

العنوان بلغة أخرى: تأثير تطبيقات وأنشطة الفيسبوك على النوايا الشرائية لدى المستهلكين من الشباب المصري
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Fahmy, May Mahmoud Fahmy Abdelmoneim Mahmoud (Author)
مؤلفين آخرين: Saleh, Sarah Samir (Co-Author)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يوليو
الصفحات: 63 - 88
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1479540
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
تكنولوجيا المعلومات | مواقع التواصل الاجتماعي | النوايا الشرائية | الشباب المستهلكين | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
تطبيقات فيسبوك | النوايا الشرائية للمستهلكين | إعجابات الأصدقاء | المشاركات | نشر التعليقات | تسجيل الدخول على أساس الموقع | Facebook Applications | Purchase Intentions | Friend Likes | Sharin | Comment Posting | Location-based check-in
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: الغرض- نظرا لبساطة منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك، لجأت العديد من الشركات إليها كوسيلة للتواصل والتواصل مع المستهلكين الشباب. إن استخدام مواقع الشبكات الاجتماعية لبيع المنتجات يمكن أن يجعل الشباب أكثر عرضة للشراء. ولذلك، يهدف هذا البحث إلى تقييم تطبيقات وأنشطة فيسبوك بما في ذلك عدد الإعجابات، وإعجابات الأصدقاء، والمشاركة، ونشر التعليقات، والتحقق على أساس الموقع من نوايا الشراء لدى المستهلكين الشباب المصريين. التصميم/ المنهجية/ النهج- وباستخدام المنهج الكمي، تم استخدام تصميم بحث وصفي في شكل استبيان عبر الإنترنت، يستهدف ٤٠٤ مشاركا يقيمون في القاهرة، باستخدام تقنية أخذ العينات المناسبة. ولتحليل النموذج، استخدمت الدراسة النظام الإحصائي SPSS. النتائج- أشارت النتائج إلى أن إشعار "إعجابات الأصدقاء" على فيسبوك وخدمة "تسجيل الوصول على أساس الموقع" و"نشر التعليقات" و"المشاركة" تؤثر بشكل إيجابي على النية الشرائية للمستهلك لمنتجات عبر فيسبوك، في حين أن إشعار "أعجبني" ليس له تأثير كبير على النية الشرائية للمستهلكين. الأصالة- يعد هذا البحث من الأبحاث الأولى التي تقيم مفهوم التسوق عبر الفيسبوك كوظيفة جديدة لمنصة التواصل الاجتماعي في مصر. إنه يوفر أرض خصبة لمزيد من البحث ويقدم العديد من الآثار للعلماء والممارسين بما في ذلك المسوقين الإلكترونيين.

Purpose- Due to the social networking platforms simplicity, like Facebook, many firms have resorted to it as a means of communication and connection with youth customers. Using social networking sites to vend products could make youngsters more prone to purchase. Therefore, this paper aims to assess Facebook applications and activities including the number of likes, friend likes, sharing, comment posting and location-based check-in on young Egyptian consumers' purchase intentions. Design/ Methodology/ Approach- Using a quantitative method, a descriptive research design in the form of an online questionnaire was employed, targeting 404 respondents who reside in greater Cairo, using a convenient sampling technique. To analyze the model, the study deployed SPSS. Findings- Results indicated that Facebook 'friend likes' button, 'location-based check-in' service, 'comment posting' and 'sharing' applications positively impact consumer's intention to purchase products via Facebook, whereas the 'like' button has no significant impact on consumer purchase intention. Originality- This is one of the first papers that assess the concept of shopping via Facebook as a new function of this social media platform in Egypt. It offers ripe ground for further research and presents several implications for scholars and practitioners including e-marketers.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.