| المستخلص: |
تناولت الدراسة الحالية العوامل المؤثرة على مصداقية حملات التبرع لدى الجمهور المصري، واهتمت بتحديد أكثر أشكال استجابة الجمهور المصري لتلك النوعية من الإعلانات حال تصديقه لها، وجدانية كانت أم سلوكية، ورصد أسباب عدم الاستجابة، وتحديد العوامل التي تفقد الجمهور المصداقية في الرسالة الإعلانية التي تقدمها إعلانات التبرع، واختبار العلاقة بين مستوى مصداقية إعلانات التبرع ومستويات استجابة الجمهور لها أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية بين مدى متابعة المبحوثين لحملات التبرع المذاعة في التليفزيون المصري ومستوى مصداقية الجمهور لها، وأشارت النتائج إلى متوسط متابعة حملات التبرع وأن أكثر أوقات المتابعة ظهرت خلال شهر رمضان، وأن أكثر الأشياء الإيجابية التي يراها المبحوثين في حملات التبرع (أنها تشعر الجمهور بالرضى عن النفس)، في حين ظهرت أكثر الأشياء السلبية التي يراها المبحوثين في حملات التبرع (أن نسبة كبيرة من المواطنين يعانون الفقر والمرض) كما أشارت النتائج أن من أكثر عوامل فقد الجمهور المصداقية في حملات التبرع المذاعة في التليفزيون المصري هي الحملات الصحفية التي تشكك في الحملة، والإسراف المادي المبالغ فيه، والذى يشكك أيضا في امتلاك المؤسسات التي تعلن عنها الحملة لمبالغ مالية كبيرة مما يؤدي إلى انخفاض درجة الاستجابة عند الجمهور بالتبرع للمستشفيات والجمعيات الخيرية المعلن عنها في حملات التبرع.
The current study dealt with the factors affecting the credibility of donation campaigns among the Egyptian public, and was concerned with determining the most forms of response of the Egyptian public to these types of advertisements, whether emotional or behavioral, monitoring the reasons for non-response, and identifying the factors that lose credibility to the public in the advertising message provided by advertisements. Donation, and testing the relationship between the level of credibility of donation advertisements and the levels of public response to them. The results indicated the average follow-up of the donation campaigns, and that the most follow-up times appeared during the month of Ramadan, and that the most positive things that the respondents see in the donation campaigns (that they make the public feel self-satisfied), while the most negative things that the respondents see in the donation campaigns (that the percentage of donation campaigns) A large number of citizens suffer from poverty and disease) and the results indicated that one of the most common factors in the public’s loss of credibility in the donation campaigns broadcast on Egyptian television is the press campaigns that question the campaign, and the exaggerated financial waste, which also casts doubt on the possession of large sums of money by the institutions announced by the campaign. Which leads to a low degree of response among the public by donating to hospitals and charities announced in the donation campaigns.
|
