ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Poverty Porn in Charity Advert...>الوصف

Poverty Porn in Charity Advertising: A Multimodal Comparative Analysis of Bait Al-Zakat Al-Masry’s Advertisements in 2017 and 2023

العنوان بلغة أخرى: استغلال الفقر في الإعلانات الخيرية: تحليل مقارن متعدد الوسائط لإعلانات بيت الزكاة المصري في عامي 2017 و2023
المصدر: حوليات آداب عين شمس
الناشر: جامعة عين شمس - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: الصباغ، رانيا (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Sabbagh, Rania
المجلد/العدد: مج51
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 261 - 282
ISSN: 1110-7227
رقم MD: 1444495
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الإعلانات الخيرية | إباحة الفقر | حملات التبرع
كلمات المؤلف المفتاحية:
Multimodality | Charity Advertising | Poverty Porn | Systemic Functional Grammar | The Grammar of Visual Design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

1

حفظ في:
المستخلص: في رمضان 2017، تلقى إعلان بيت الزكاة المصري ردود فعل عنيفة بسبب نهج استغلال الفقر الذي اتبعه، حيث استخدم صورا مقلقة تنتهك خصوصية الفقراء وتصورهم في أوضاع ضعيفة وتصورهم على أنهم أفراد عاجزون يعتمد بقاءهم على الحياة بالكامل على التبرعات. نتيجة لذلك، غيرت الجمعية الخيرية استراتيجيتها الإعلانية لحملة رمضان 2023، حيث تضمنت صورا إيجابية وأغاني وممثلين وأماكن عامة. في حين نجح الإعلان الجديد في تجنب استغلال الفقر، انتقد البعض عدم تصويره للتحديات التي يواجهها الفقراء والجهود المضنية التي يبذلها بيت الزكاة المصري. تدرس هذه الدراسة الاختلافات اللغوية والبصرية بين إعلاني 2017 و 2023، وتحلل مواقف الجمهور تجاههما، وتناقش كيف يمكن للمعلنين الخيريين تصوير محنة المحتاجين دون اللجوء إلى استغلال الفقر. تهدف الدراسة إلى توجيه المعلنين الخيريين في إنشاء إعلانات أخلاقية مع جمع الأموال بشكل فعال وتشجع على إجراء مزيد من الأبحاث حول أخلاقيات الإعلانات الخيرية في مصر.

In Ramadan 2017, the advertisement of Bait Al-Zakat Al-Masry received an intense backlash for its poverty porn approach, which used disturbing images that invaded the privacy of the poor, pictured them in vulnerable situations, and depicted them as helpless individuals whose survival depends entirely on donations. As a result, the charity changed its advertising strategy for its Ramadan 2023 campaign, incorporating positive images, songs, actors, and public places. While the new ad successfully avoided poverty porn, some criticized it for not portraying the challenges faced by the poor and the strenuous efforts of Bait Al- Zakat Al-Masry. This study examines the linguistic and visual differences between the 2017 and 2023 ads, analyzes audience attitudes toward them, and discusses how charity advertisers can portray the plight of those in need without resorting to poverty porn. The study aims to guide charity advertisers in creating ethical ads while effectively raising funds and encourages further research on the ethics of charity advertising in Egypt.
ISSN: 1110-7227

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.