الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية ومدى انعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة جنوب الوادي - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال |
| المؤلف الرئيسي: | حماد، ريم محمد عبدالتواب (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع10 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 180 - 226 |
| ISSN: |
2536-9237 |
| رقم MD: | 1293645 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
25
| المستخلص: |
هدف البحث على التعرف على الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية ومدى انعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها. واعتمد البحث المنهج الوصفي بأسلوب المسح بالعينة والمنهج المقارن. وتمثلت أدوات البحث في الاستبيان. وتكونت العينة من (400) مفردة من جمهور الأندية الرياضية الجماهيرية لكرة القدم من أندية الدوري المصري الممتاز المتمثلة في جمهور النادي الأهلي وجمهور نادي الزمالك. أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين رأى المبحوثين في قدرة الرعاية الرياضية على الوصول إلى الجماهير بشكل أسرع من أشكال الرعاية الأخرى ومدى تأثير المكونات المعرفية والسلوكية والعاطفية على قرارهم الشرائي، ووجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين درجة متابعة المبحوثين للفريق الرياضي المفضل ورأيهم في قدرة الرعاية الرياضية على الوصول إلى الجماهير بشكل أسرع من أشكال الرعاية الأخرى. وأوصى البحث بضرورة الاعتماد على جميع أنشطة المزيج الترويجي، في الترويج لمنتجات الشركة وعلامتها التجارية، وعدم إهمال دور التسويق المباشر في الترويج لمنتجات الشركة من خلال الرعاية الرياضية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9237 |
عناصر مشابهة
-
دور الرعاية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية
بواسطة: حماد، ريم محمد عبدالتواب منشور: (2021) -
تأثير الإعلان الإلكتروني على ترسيخ الصورة الذهنية للعلامة التجارية للأندية الرياضية المحترفة: دراسة ميدانية على عينة من مناصري اتحاد العاصمة
بواسطة: بن البار، مبخوت منشور: (2023) -
دور الرعاية الرياضية فى تدعيم قيمة العلامة التجارية للشركات الراعية: دراسة حالة على شركة طيرات الإمارات
بواسطة: سالم، شيماء السيد منشور: (2015) -
دور استخدام الاستراتيجيات الترويجية على الحصة السوقية في مؤسسات القطاع العام في سورية: دراسة ميدانية في المؤسسة السورية للتجارة: محافظة في اللاذقية
بواسطة: السكري، أحمد منشور: (2022) -
دراسة التأثير المباشر وغير المباشر لتجربة العلامة على رضا وثقة الزبون باستخدام Smart Pls خريطة الأهمية - الأداء
بواسطة: لحسن، عطاالله منشور: (2021)
