ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الدور الاتصالي للعلاقات العامة...>الوصف

الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية ومدى انعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها

المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
الناشر: جامعة جنوب الوادي - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال
المؤلف الرئيسي: حماد، ريم محمد عبدالتواب (مؤلف)
المجلد/العدد: ع10
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 180 - 226
ISSN: 2536-9237
رقم MD: 1293645
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأندية الرياضية | الشركات الراعية | العلامة التجارية | الترويج الإعلامي | رضا الجمهور
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

38

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث على التعرف على الدور الاتصالي للعلاقات العامة بالشركات الراعية للأندية الرياضية في الترويج للعلامة التجارية ومدى انعكاسها على اتجاهات الجمهور نحوها. واعتمد البحث المنهج الوصفي بأسلوب المسح بالعينة والمنهج المقارن. وتمثلت أدوات البحث في الاستبيان. وتكونت العينة من (400) مفردة من جمهور الأندية الرياضية الجماهيرية لكرة القدم من أندية الدوري المصري الممتاز المتمثلة في جمهور النادي الأهلي وجمهور نادي الزمالك. أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين رأى المبحوثين في قدرة الرعاية الرياضية على الوصول إلى الجماهير بشكل أسرع من أشكال الرعاية الأخرى ومدى تأثير المكونات المعرفية والسلوكية والعاطفية على قرارهم الشرائي، ووجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين درجة متابعة المبحوثين للفريق الرياضي المفضل ورأيهم في قدرة الرعاية الرياضية على الوصول إلى الجماهير بشكل أسرع من أشكال الرعاية الأخرى. وأوصى البحث بضرورة الاعتماد على جميع أنشطة المزيج الترويجي، في الترويج لمنتجات الشركة وعلامتها التجارية، وعدم إهمال دور التسويق المباشر في الترويج لمنتجات الشركة من خلال الرعاية الرياضية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
ISSN: 2536-9237

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.