ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثيرات آليات اللعب كاستراتيجي...>الوصف

تأثيرات آليات اللعب كاستراتيجية تصميميه على سلوك المستهلك

العنوان بلغة أخرى: The Influence of Gameplay Mechanisms as a Design Strategy on Consumer Behavior
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الجابري، عطيات محمد بيومي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (م. مشارك), مصطفى، خلود علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 191 - 202
DOI: 10.21608/idj.2022.210334
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1294471
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التفاعلية | العملية التسويقية | الألعاب الرقمية
كلمات المؤلف المفتاحية:
آليات اللعب | استراتيجية الإعلان | سلوك المستهلك | الرسالة الإعلانية | Gamification Mechanics | Advertising Strategy | Consumer's Behavior | Advertising Message
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

32

حفظ في:
المستخلص: يعد سلوك المستهلك هو محور العملية التسويقية والإعلانية على السواء، لذا فإن تفكير أي مؤسسة يتركز على تلبيه احتياجات ورغبات المستهلك وكيفية إرضائه، ويتمثل السلوك الاتصالي للمستهلك في مصادر المعلومات التي تعتمد عليها جميع المعلومات عن المنتجات حتى يمكنه اتخاذ القرار الشرائي ودرجة ثقته في هذه المصادر وما إذا كانت شخصية تعتمد على رجال البيع أو الاصدقاء أو غير شخصية متمثلة في الإعلان والوسائل الدعائية. حيث يلعب الإعلان دورا كبيرا في توجيه سلوك المستهلك نحو الشراء، ومنذ تطورت وسائل الإتصال والتقنيات المرتبطة بها، تطورت بالتالي أساليب الإعلان خاصة، ولقد أدى تطور الإعلان في الألفية الثالثة إلى ظهور نوع جديد من الإعلانات يعتمد على كافة الوسائل التكنولوجية المتطورة والذي يسمى بالإعلان التفاعلي (Interactive Advertising)، وذلك لزيادة نجاح العملية الإعلانية، وإمكانية إستغلالها لجذب أكثر للمتلقين له، فالإعلان التفاعلي يعتبر من أكثر الوسائل الإعلانية التي تعتمد على الفكرة الإبداعية والتي تتطلب دراسة مكثفة لتصميمه، فالإعلان التفاعلي ما هو إلا وسيلة متطورة للإعلان يمكن استغلالها بدرجة كبيرة لما له من مميزات متاحة أمام المصمم والمستخدم. ومع التطور المستمر في مجال تصميم الإعلان والأساليب التفاعلية يمكننا توظيف واستخدام آليات اللعب في تصميم الإعلانات التفاعلية بطريقة مبتكرة لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء الحاليين وجذب العملاء الجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف ومن هنا تظهر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي: كيف يمكن لمصمم الإعلان توظيف آليات اللعب بمفردتها البصرية والتفاعلية للتأثير في سلوك المستهلك؟ ويهدف البحث إلى توظيف آليات اللعب كاستراتيجية تصميمية في الإعلانات التفاعلية لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى المستهلكين الحاليين والجدد وكذلك للتأثير في سلوك الجمهور المستهدف. ويتبع البحث المنهج الوصفي لوصف وتحليل بعض النماذج الإعلانية التفاعلية المعتمدة على استخدام آليات اللعب في فكرتها الإعلانية. وقد أظهرت الدراسة أن: استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة لها تأثير كبير في إبراز الرسالة الإعلانية بأسلوب مختلف يجذب انتباه المستهلك ويثير اهتمامه وسط الرسائل الإعلانية المختلفة. تطبيق استراتيجية آليات اللعب كاستراتيجية تصميمة يخلق تجربة ممتعة للمستهلك وجو من المتعة والترفيه مما يحقق تجربة جديدة للمتلقي ويثير انتباهه نحو تجربة السلعة أو المنتج المعلن عنه.

Consumer behavior is the focus of the marketing and advertising process alike, so the thinking of any organization is focused on meeting the needs and desires of the consumer and how to satisfy him. If it is a personality that depends on salesmen or friends, or it is not personal represented in advertising and publicity means. Where advertising plays a major role in directing consumer behavior towards purchasing, and since the means of communication and related technologies have developed, so have developed methods of advertising in particular, and the development of advertising in the third millennium has led to the emergence of a new type of advertising that depends on all advanced technological means, which is called interactive advertising (Interactive Advertising), in order to increase the success of the advertising process, and the possibility of exploiting it to attract more recipients. Features available to the designer and the user. With the continuous development in the field of advertising design and interactive methods, we can employ and use the mechanisms of play in the design of interactive advertisements in an innovative way to create a positive and strong impression on the current customers and attract new customers as well as to influence the behavior of the target audience . Research problem This can be summarized in the following question :How can the advertising designer employ visual and interactive play mechanisms to influence consumer behavior? Objectives: The research aims to employ gameplay mechanisms as a design strategy in interactive advertisements to create a positive and strong impression on current and new consumers, as well as to influence the behavior of the target audience. Methodology: The research follows the descriptive approach to describe and analyze some interactive advertising models based on the use of playing mechanisms in their advertising idea.

Results showed that: 1 - The application of the strategy of playing mechanisms as a design strategy that distinguishes and is unique in the way the advertising message is presented and distinguishes it among other messages and can attract the attention of the largest number of the consumer audience. 2 - The application of the strategy of playing mechanisms as a design strategy helps some brands that seek to collect data about their customers, study their consumer market and build their own customer base by saving customer data when they subscribe to the game's application. 3 - Adding attractive game functions and technologies to a marketing campaign increases awareness, so that your brand is on his mind when he thinks of a product or service in the sector in which you operate. Since you have taken the extra step of making your brand interesting and attractive, the consumer may prefer doing business with you which leads to the purchase. Conclusion: The strategy of playing mechanisms allows the designer to devise new and different advertising methods that attract the attention of the recipient and convince him of the advertising idea and help him achieve the highest response from the recipient, as the actual participation of the consumer in the advertisement makes him more attractive to experience and try to reach the highest results. With the human tendency constantly to search for fun and entertainment and to escape from the pressures of life by playing sometimes. Here, the advertising designer can, by studying the consumer and explaining his behavior well, implement an advertisement based on playing strategies that has the ability to attract the attention of the consumer strongly and influence him and consolidate the product in his memory and influence the emotion The consumer through the creation of a different advertisement in the idea and implementation based on interaction, because the person often tends to experiment with the new and the different, as employing the mechanisms of play in the advertisement means making the behavior that you want to change in the form of a game or is the application of the elements of the game and its mechanisms of action in the context of the advertisement to share The recipient is able to solve problems, achieve certain goals, and increase the interaction and contribution of the recipient by providing participation and more stimulating mechanisms.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.