ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الفيروسي في تدعيم...>الوصف

دور التسويق الفيروسي في تدعيم سلوك الشراء الاندفاعي لدي المستهلك الكويتي: دراسة تطبيقية

المصدر: المجلة العلمیة للدراسات والبحوث المالیة والإداریة
الناشر: جامعة مدينة السادات - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: طه، حسنين السيد حسنين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الصالح، خالد وليد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مايو
الصفحات: 1 - 47
ISSN: 2682-2113
رقم MD: 1305684
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الخداع التسويقي | مواقع التواصل الاجتماعي | سلوك المستهلك | الكويت
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | سلوك الشراء الاندفاعي | Viral Marketing | Impulsive Buying Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

42

حفظ في:
المستخلص: اهتم البحث الحالي بصفة أساسية بتوصيف التسويق الفيروسي وأبعاد سلوك الشراء الاندفاعي لدي عملاء الشركات الكويتية، وكذلك تحديد طبيعة ونوع العلاقة بين التسويق الفيروسي وسلوك الشراء الاندفاعي، فضلا عن تحديد كيفية تدعيم سلوك الشراء الاندفاعي من خلال استخدام التسويق الفيروسي، ولتحقيق ذلك تم الاعتماد على قائمة الاستقصاء لجمع البيانات الأولية باستخدام عينة قوامها ٣٦٠ مفردة من عملاء الشركات الكويتية، وقد أظهرت نتائج الدراسة الميدانية أن مستوي استخدام التسويق الفيروسي كان متوسط على المستوى الإجمالي وبالنسبة لكل بعد من أبعاده على حدة من وجهه نظر عملاء الشركات الكويتية، وكذلك وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين إدراك عملاء الشركات الكويتية حول أبعاد التسويق الفيروسي باختلاف الخصائص الديموجرافية، كما كشفت النتائج عن أن مستوى سلوك الشراء الاندفاعي لدى عملاء الشركات الكويتية كان متوسط على المستوى الإجمالي وبالنسبة لكل بعد من أبعادها علي حدة، ووجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين إدراك عملاء الشركات الكويتية لسلوك الشراء الاندفاعي باختلاف الخصائص الديموجرافية، ووجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق الفيروسي وسلوك الشراء الاندفاعي لدي عملاء الشركات الكويتية (مأخوذة بصورة إجمالية)، وأن هذه العلاقة طردية وذات دلالة إحصائية، كما ساهمت المتغيرات المستقلة مجتمعة في تفسير ٣٦% من التباين الكلي في بيانات المتغير التابع (سلوك الشراء الاندفاعي)، وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات لتدعيم سلوك الشراء الاندفاعي من خلال التسويق الفيروسي.

The current research was primarily concerned with describing viral marketing and the dimensions of impulsive purchasing behavior of Kuwaiti corporate customers, as well as determining the nature and type of relationship between viral marketing and impulsive purchasing behavior, as well as determining how to strengthen impulsive purchasing behavior through the use of viral marketing, and to achieve this was relied upon the survey list to collect preliminary data using a sample of 360 individual Kuwaiti corporate customers, and the results of the field study showed that the level of use of viral marketing was average at the level of The total and for each dimension of its dimensions separately from the point of view of the customers of Kuwaiti companies, as well as the existence of statistically significant differences between the perception of kuwaiti companies customers about the dimensions of viral marketing different demographic characteristics, as the results revealed that the level of impulsive purchasing behavior of Kuwaiti companies customers was average at the overall level and for each dimension separately, and the existence of statistically significant differences between the perception of the behavior of Kuwaiti companies customers of impulsive purchasing behavior different demographic characteristics, and the presence of A statistically significant relationship between viral marketing and impulsive purchasing behavior of Kuwaiti corporate customers (taken overall), and that this relationship is dismissive and statistically significant, and the independent variables combined contributed to the interpretation of 36% of the total variation in the data of the dependent variable (impulsive purchasing behavior), and the researchers reached a set of recommendations to support the behavior of impulsive purchase through viral marketing.
ISSN: 2682-2113

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.