| المستخلص: |
تتميز وسائل الإعلام بمقدرتها على توصيل الرسائل إلى جمهور عريض متباين الاتجاهات والمستويات ولأفراد غير معروفين للقائم بالاتصال، مع مقدرتها على خلق رأي عام وتنمية اتجاهات وأنماط من السلوك غير موجودة أصلا، والمقدرة على نقل المعارف والمعلومات والترفيه، حيث نجد أن وسائل الإعلام أكثر تقديما وأكثر تعبيرا عن مصالح الناس وآرائهم، مما يوفر لهذه الوسائل شعبية، تعمل على نشر ثقافة الحب أو الكراهية في المجتمعات. ويتعاظم هذا الدور ويقوي بقدرتها في تعميم وتعميق إدراكنا بأهميتها ومواكبتها في سير حياة المجتمعات وتطورها، الذي أصبح فيه الإعلام ضرورة حيوية وسلاح حضاري حاسم في التنافس أو التدافع الثقافي، فالإعلام في أصله يبقى وسيلة حيادية تستعمل للبناء أو الهدم على السواء، إلى درجة أصبح المتحكمون فيه باستطاعتهم أن يتلاعبوا بعقول الناس ونفسياتهم. لهذا تعددت الدراسات الاجتماعية والنفسية للدور الذي تقوم به وسائل الإعلام في التأثير على الجمهور؛ بل والقدرة على تغيير اتجاهاته وتصرفاته وثقافته.
The media is characterized by its ability to deliver messages to a wide audience of varying directions and levels and to individuals unknown to the communicator, with its ability to create public opinion and develop trends and patterns of behavior that do not exist in the first place, and the ability to transmit knowledge, information and entertainment, where we find that the media is more presentable and more expressive. About people's interests and opinions, which provides for these means popularity, and works to spread a culture of love or hate in societies This role is magnified and strengthens its ability to generalize and deepen our awareness of its importance and keep pace with the life and development of societies, in which the media has become a vital necessity and a decisive civilized weapon in competition or cultural scramble. They can manipulate people's minds and psyches for this reason, there have been numerous social and psychological studies of the role that the media play in influencing the public; and even the ability to change his attitudes, behavior and culture.
|
