ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الوردي في تحسين ال...>الوصف

دور التسويق الوردي في تحسين الصورة الذهنية للفنادق من منظور العملاء المحليين من النساء

المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة المنصورة - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: حسين، حسين محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع11, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 149 - 208
ISSN: 2537-0510
رقم MD: 1314884
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المؤسسات الفندقية | استراتيجيات التسويق | التسويق النسائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الوردي | الصورة الذهنية | الفنادق | النساء | Pink Marketing | Mental Image | Hotels | Women
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة الحالية إلى استكشاف دور التسويق الوردي في تحسين الصورة الذهنية للفنادق، ولتحقيق هدف الدراسة تم تصميم استمارة استبيان وتوزيعها على عينة عشوائية بسيطة من العملاء المحليين من النساء بفنادق الخمسة نجوم بمدينة شرم الشيخ. وتم توزيع عدد ٤٥٥ استمارة استبيان، وتم استرداد ٤١٢ استمارة، وبلغت عدد الاستمارات الصالحة للتحليل النهائي ٣٩١ استمارة بنسبة استجابة 85.9%، وتم استخدام برنامج SPSS V. 25 في تحليل بيانات الدراسة واختبارات فرضيات البحث. وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة ارتباط معنوية وطردية بين التسويق الوردي وتحسين الصورة الذهنية للفنادق، كما توصلت الدراسة أيضا إلى أن التسويق الوردي يؤثر بشكل إيجابي في تحسين الصورة الذهنية للفنادق بنسبة 71.5%. وتوصي الدراسة بضرورة تبني المنشآت الفندقية لممارسات التسويق الوردي بعناصره الأربعة من أجل خلق انطباعات جيدة وتحسين الصورة الذهنية للفنادق من منظور العملاء المحليين من النساء.

The current study aimed to explore the role of pink marketing in improving the mental image of hotels. To achieve the study's aim, a questionnaire was designed and distributed to a random sample of domestic women customers in five-star hotels in Sharm El Sheikh City. A total of 455 questionnaires were distributed, and 412 were retrieved, and 391 forms were deemed fit for the final analysis, with a response rate of 85.9%. SPSS V. 25 was used to analyze the study data and test the research hypotheses. The study found that there is a significant and positive correlation between pink marketing and improving the mental image of hotels. The study also revealed that pink marketing positively affects improving the mental image of hotels with a rate of 71.5%. The study recommends that hotel organizations should adopt pink marketing practices in all dimensions in order to create good impressions and enhance the mental image of hotels from the perspective of domestic women customers.
ISSN: 2537-0510

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.