ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق المجتمعي للمقصد السياح...>الوصف

التسويق المجتمعي للمقصد السياحي المصري كأداة لتعزيز الممارسات التسويقية المستدامة: بالتطبيق على واحة سيوة

المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة المنصورة - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: الألفي، نسمة صبحي حسن (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حزة، دعاء سمير محمد (م. مشارك) , حمود، غادة علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع11, ج4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 417 - 479
ISSN: 2537-0510
رقم MD: 1315459
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق المجتمعي | التنمية السياحية | الاستراتيجيات التسويقية | واحة سيوة | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق السياحي | المسئولية المجتمعية | التسويق المستدام | الممارسات التسويقية المستدامة | Societal Marketing | Societal Responsibility | Sustainable Marketing | Sustainable Marketing Practices
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يعد مفهوم التسويق المجتمعي من المفاهيم الحديثة نسبيا في مجال القطاع السياحي وامتدادا للفلسفة التسويقية لا يختلف معها لا في الأساس ولا في إرضاء المستهلك، وإن كان المجتمعي يحرص على مصلحة المجتمع ككل ورفاهيته، كما أنه مفهوما رائدا للتسويق المستدام في دمج قضايا المسئولية المجتمعية في استراتيجيات التسويق التجارية، ويستمد البحث أهميته من كونه يبرز العلاقة بين التسويق المجتمعي داخل واحة سيوة وعلاقته بالممارسات التسويقية المستدامة للواحة وما لها من تأثير كبير على مختلف العمليات الإدارية والتسويقية للمنتج السياحي وتأثير ذلك علي اختيارات السائحين للواحة كمقصد سياحي، ويهدف إلى الإقناع بضرورة إعادة النظر في أنماط التسويق الحديثة والتي تتناسب مع العصر وتحقق الاستدامة، وإظهار التداخل بين مفهومي التسويق المجتمعي والتسويق الاجتماعي، إضافة إلى إمكانية تعزيز ممارسات تسويقية تحقق الاستدامة للواحة من خلال التسويق المجتمعي لها، وتم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي من خلال الأساليب العلمية المتعارف عليها والمتبعة من خلال الدراسات المرجعية والميدانية. واختتم البحث بمجموعة من الاستنتاجات النظرية التي حددت قصور الخطة التنشيطية للتسويق المجتمعي للواحة إضافة إلى انغلاق الواحة على نفسها مما يضعف فكرة الاستدامة بالمستوي المنشود، ومن هنا كانت أهم التوصيات بتطوير الخطط التنشيطية للواحة وإدماجها مع التطورات العصرية مع الحفاظ على هويتها المجتمعية وإلحاقها بالركاب التطوري المستدام من خلال البنية التحتية وإرفاق الخدامات والمرافق والمتوائمة مع البيئة الخاصة للواحة.

The concept of societal marketing is a relatively recent concept in the field of tourism sector and an extension of the marketing philosophy does not differ with it either in the first place or in the satisfaction of the consumer, although the societal is keen on the interest and well-being of the societal as a whole, as well as a leading concept of sustainable marketing in integrating issues of societal responsibility into commercial marketing strategies, and the research derives its importance from the fact that it highlights for a relationship between societal marketing within The Oasis of Siwa and its relationship with the sustainable marketing practices of the oasis and its significant impact on various administrative and marketing processes of the tourism product and its impact on the choices of tourists for oasis as a tourist destination, and aims to convince the need to reconsider modern marketing patterns that suit the times and achieve sustainability, and show the overlap between the concepts of societal marketing and social marketing, in addition to the possibility of promoting marketing practices that achieve sustainability of the oasis through societal marketing, the descriptive analytical approach has been adopted through the scientific methods accepted and followed through reference and field studies. The research concluded with a series of theoretical conclusions that identified the shortcomings of the revitalization plan for the societal marketing of the oasis in addition to the closure of the oasis on itself, which weakens the idea of sustainability at the desired level, hence the most important recommendations for the development of the revitalization plans of the oasis and its integration with modern developments while maintaining its societal identity and attaching it to sustainable evolutionary passengers through the infrastructure and attaching maids and facilities and adapting to the special environment of the oasis.
ISSN: 2537-0510

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.