| المستخلص: |
تشير الدراسات المتخصصة إلى أن بناء هوية المقاصد السياحية تعتبر عملية معقدة غاية في الصعوبة تمر عبر الدمج الدقيق للخصائص والمميزات التراثية البيئية الأيكولوجية والثقافية والإبداع والحضارة والعقائد والعادات والطبيعة والحرف والملابس والألوان وغيرها من المكونات المحلية التي ُتضفي علي المقصد السياحي تميز وتفرد يؤهله ليكون محط أنظار مختلف الشرائح السوقية التي تسعي لزيارة المقاصد السياحية المميزة والمختلفة عالميا. لذلك جاءت هذه الدراسة بهدف محاولة تحديد أهم التحديات التي تواجه بناء هوية سياحية متفردة لإحدى المناطق السياحية بالساحل الشمالي الغربي، كأحد أهم المقاصد السياحية الواعدة في جمهورية مصر العربية، وسبل التغلب علي هذه التحديات، وكذا أهم العوامل التي تساهم في بناء الهوية السياحية والإعلامية المميزة للمنطقة بهدف تفعيل خطط تسويقها دوليًا ومحليًا. ولتحقيق هذا الهدف فإن الباحثة قامت بجمع البيانات من الأطراف ذوي العلاقة من خلال استمارة استقصاء مصممة لهذا الغرض، بلغ عددها 50 استمارة تم استرداد منها 42 استمارة صحيحة بنسبة 84 % ، وقد تم تحليل البيانات باستخدام أساليب التحليل الإحصائي الوصفي للوقوف على أهم تحديات بناء هوية متفردة للساحل الشمالي الغربي لأغراض التسويق السياحي الفعال للمنطقة. وقد توصلت الدراسة إلى أن إغفال المشاركة المجتمعية وعدم توافر منظومة معلوماتية عن تخطيط وتسويق النشاط السياحي والتنمية السياحية بالساحل الشمالي الغربي وأيضا الدول المنافسة المطلة على البحر المتوسط يعتبروا أهم التحديات التي تواجه بناء هوية سياحية متميزة، وهو ما يفيد الفرص التسويقية الدولية والمحلية لمنطقة الدراسة، ثم أخيرًا قدمت الدراسة توصياتها بشأن بناء هوية سياحية وإعلامية متفردة لإقليم الساحل الشمالي الغربي.
This study aims to determine the challenges facing the construction of a unique identity of the tourist coast of the North West as one of the most promising tourism destinations in the Arab Republic of Egypt, and ways to overcome these challenges, as well as the most important factors that contribute to the construction of identity and tourist information characteristic of the region in order to activate the marketing plans internationally and locally. To achieve this objective, the collected data from the relevant parties through the survey form designed for this purpose, the total number of 50 with on by 42 were valid Form representing 84%, and analyzed the data using descriptive statistical methods of analysis. The study found that the omission of Community participation and the lack of information system for planning and marketing of tourism activity and tourism development in the north western coast, also competing countries bordering the Mediterranean regarded as the most important challenges facing the construction of a distinct identity of a tourist, and is what restricts the opportunities of international marketing, and then finally, the study provided recommendations on the construction of identity and a tourist information unique to the territory of the north-west coast.
|
