دور مؤثرين مواقع التواصل الاجتماعي في دعم العلامة التجارية وانعاشها والاقناع بالشراء
| العنوان بلغة أخرى: |
The Role of Social Media Influencers in Supporting and Revitalizing the Brand and Persuading to Buy |
|---|---|
| المصدر: | تنمية الرافدين |
| الناشر: | جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد |
| المؤلف الرئيسي: | اليوسف، عرفات ناصر جاسم (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Al Yousuf, Arafat Nasir Jasim |
| المجلد/العدد: | مج41, ع135 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
العراق |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | أيلول |
| الصفحات: | 330 - 353 |
| ISSN: |
1609-591X |
| رقم MD: | 1318277 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المؤثرون الرقميون | التسويق المؤثر | العلامة التجارية | الحملة التسويقية المؤثرة | وسائل التواصل الاجتماعي | نية شراء | Digital Influencers | Influencer Marketing | Branding | Influencer Marketing Campaign | Social Media | Buying Intent
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 07592nam a22002297a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 2077777 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b العراق | ||
| 100 | |a اليوسف، عرفات ناصر جاسم |g Al Yousuf, Arafat Nasir Jasim |e مؤلف |9 698895 | ||
| 245 | |a دور مؤثرين مواقع التواصل الاجتماعي في دعم العلامة التجارية وانعاشها والاقناع بالشراء | ||
| 246 | |a The Role of Social Media Influencers in Supporting and Revitalizing the Brand and Persuading to Buy | ||
| 260 | |b جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد |c 2022 |g أيلول | ||
| 300 | |a 330 - 353 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a إن الهدف الأساسي من هذه الورقة هو التعريف بوسائل التواصل الاجتماعي عبر مجموعة من البرامج الرائجة مثل (فيسبوك، أنستغرام، المدونات الشخصية، واليوتيوب... الخ، وكيف يتم استخدامها كأداة تسويقية للعلامات التجارية للشركات العالمية، وجذب المستهلكين. وكيف ينخرط المؤثرون اليوم سواء كانوا أشخاص حقيقين أو ربورتات في هذه البرامج ويصبحون مروجي العلامة التجارية، وتأثيرهم بقرارات الشراء للمستهلك، عبر متابعيهم الملايين في صفحاتهم، فيكمن هنا السؤال هل واجب على الشركات الانخراط بمجال توظيف هؤلاء المؤثرين لغرض الترويج للعلامة التجارية والقضاء على الفوضى بالإعلانات والتركيز بمجال التسويق الإلكتروني. وتعد هذه الوسائل طريقة للتواصل والتفاعل بين الأفراد مع بعضهم البعض وبشكل يومي. الأهم هو أن هذه المنصة تلعب دورا رئيسيا في تسهيل تأثير أكبر عبر خاصية المتابعة للمؤثرين وكيف أن معلوماتهم عن العلامات التجارية تغير مواقف ومدراك الأفراد المستهلكين، وإقناعهم بنية الشراء، فهل تدرك الشركات ذلك كون المنصات التكنولوجية الأكثر استخداما اليوم. ويعد الهدف من هذه الدراسة هو الاعتراف بالأهمية المتزايدة للمؤثرين الرقميين (حقيقين أو ربورتات)، وكيف يساهمون بالتسويق المدفوع للشركات عبر مشاركة الرسائل الإيجابية حول علامتهم التجارية للمنتجات على الشبكات الاجتماعية. لوحظ أن هذه العملية تسبب تأثير كرات الثلج عندما يصل المؤثرون إلى عدد كبير من المستهلكين-المتابعين بمشاركاتهم، وبالأخير الاستمرار في مشاركة بعض المعلومات معهم. وبهذه الطريقة يتم نشر الرسالة وتصبح الشركة مرئية على نطاق واسع. وسوف تقوم الدراسة بتكثيف العرض النظري لهذه الظاهرة لتوضيح أبعادها أما النتائج التي توصلت إليها تكمن بأهمية المؤثرين الرقميين والحاجة إليهم للحرية الإبداعية والأصالة والمصداقية. وأنها توثق جميع المراحل لعملية التسويق المؤثر، فضلا عن التركيز على عوامل النجاح في حملة المؤثرين. وجذب الانتباه والمشاركة لتأثيرهم على تغير السلوك للمستهلك ونية الشراء. وتوصلت الدراسة إلى ضرورة خلق الوعي مع العلامة التجارية وترك انطباع جيد، وتحقيق الأهداف المرجوة في كل مرحلة من مراحل السلوك الشرائي للمستهلك، وأخيرا اختيار مؤثرين ذو سمعة جيدة ولديهم محتوى يدعو للتفاعل مع العلامة التجارية، عبر مشاهدة جمال المؤثر وأسلوبه للترويج لها. |b The main objective of this paper is to introduce social media through a group of popular programs such as (Facebook, Instagram, personal blogs, YouTube...etc, and how it is used as a marketing tool for the brands of international companies, and to attract consumers. And how do influencers engage today, whether they are real people or bots in these programs and become promoters of the brand, and their influence on the purchase decisions of the consumer, through their millions of followers on their pages, so the question here lies in the duty of companies to engage in the field of employing these influencers to promote the brand and eliminate chaos with advertisements and focus in the field of e-marketing? Media is a way to communicate and interact with individuals each other daily. The most important thing is that this platform plays a key role in facilitating a greater impact through the feature of following up on influencers and how their information about brands changes the attitudes and perceptions of individual consumers and convinces them of the intention to buy. Do companies realize that because technological platforms are the most widely used today? This study aims to recognize the growing importance of digital influencers (Haqqi who or robots), and how they contribute to the paid marketing of companies by sharing positive messages about their brand of products on social networks. This process has been observed to cause a snowball effect when influencers reach a large number of consumers - following their posts and eventually continuing to share some information with them. In this way, the message is disseminated and the company becomes widely visible. The study will intensify the theoretical presentation of this phenomenon to clarify its dimensions. The results it reached lie in the importance of digital influencers and the need for them for creative freedom, originality, and credibility. It documents all stages of the influencer marketing process, as well as focuses on The factors of success in the influencer campaign. Attracting attention and participation for their impact on changing consumer behavior and buying intention. The study concluded the need to create awareness of the brand and leave a good impression, achieve the desired goals at every stage of consumer purchasing behavior, and finally choose influencers with a good reputation and content. It invites interaction with the brand, by watching the influencer's beauty and style to promote it. | ||
| 653 | |a تكنولوجيا الاتصال |a مجال التسويق |a أدوات التسويق |a العلامات التجارية | ||
| 692 | |a المؤثرون الرقميون |a التسويق المؤثر |a العلامة التجارية |a الحملة التسويقية المؤثرة |a وسائل التواصل الاجتماعي |a نية شراء |b Digital Influencers |b Influencer Marketing |b Branding |b Influencer Marketing Campaign |b Social Media |b Buying Intent | ||
| 773 | |4 الاقتصاد |6 Economics |c 013 |e Journal of Tanmiyat AL-Rafidain |f Tanmiyaẗ al-rāfidayn |l 135 |m مج41, ع135 |o 0159 |s تنمية الرافدين |v 041 |x 1609-591X | ||
| 856 | |u 0159-041-135-013.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1318277 |d 1318277 | ||
عناصر مشابهة
-
تكنيكات أنسنة العلامة التجارية عبر موقع الفيس بوك: دراسة تحليلية مقارنة بين صفحتي شركة مصر للطيران وطيران الخليج
بواسطة: عزت، محمد مصطفى رفعت محرم منشور: (2022) -
تسويق المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي ودوره في الإعجاب بالعلامة: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التسوق الإلكتروني في مصر
بواسطة: الشوربجي، أميرة سالم عبداللطيف منشور: (2022) -
توسيط قيمة الإعلان في العلاقة بين العوامل الداعمة لخلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب ونية التعامل مع العلامة
بواسطة: عبدالرحمن، أميرة إبراهيم عبدالغني منشور: (2020) -
التسويق من خلال المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وأثره في أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء: دراسة ميدانية على طلاب الجامعات في اليمن
بواسطة: الحريري، خالد حسن علي منشور: (2019) -
التسويق الإلكتروني باستخدام المؤثرين وعلاقته بمستويات الاستجابة الشرائية لدى المستهلكين في إطار النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا
بواسطة: عساف، دينا محمد محمود منشور: (2022)
