| المستخلص: |
يهدف البحث الحالي إلى يهدف البحث الحالي لدراسة الإمكانات التسويقية المتاحة بإدارات النشاط الرياضي بالجامعات المصرية، وذلك باستخدام المنهج الوصفي "بخطواته وإجراءاته" والذي يهدف إلى دراسة الظاهرة كما توجد في الواقع، ويهتم بوصفها وصفا دقيقا، وجمع المعلومات والبيانات عنها والتعبير عنها كما وكيفا، بالإضافة إلى ما يتمتع به هذا المنهج من قدرة على وصف الظاهرة التي يدرسها وتحديد وضعها الحالي، والتعرف على جوانب القوة والضعف فيها وتفسير البيانات وتوفير المعلومات التي تساعد على توضيح الظاهرة وبيان أسبابها، وقد قام الباحثون باختيار عينة البحث بالطريقة العمدية من (25) جامعة من الجامعات المصرية ليصل حجم عينة البحث إلى (١٠٠٠) فرد أثناء التطبيق، مستخدمين استمارة استبيان من تصميم الباحثون ليصل العدد الفعلي لعينة البحث (٥٩٩) فرد من أفراد العينة في ضوء أهداف البحث ومنهجه وباستخدام الأساليب الإحصائية الملائمة، بالإضافة إلى استمارة حصر الإمكانات التسويقية المتاحة بإدارات النشاط الرياضي بالجامعات المصرية، وتوصل الباحثون إلى العديد من النتائج أهمها مراجعه سياسات التسويق الرياضي بالجامعات المصرية، والوقوف على نسب النجاح في جذب العملاء، ومراجعه الهيكل الوظيفي والكفاية الوظيفية للعاملين بالمنشآت الرياضية، والاستعانة بالسياسات والإجراءات المستحدثة لتحسين فاعلية التسويق والاستثمار للمنشآت الرياضية.
The current research aims to study the marketing potential available in the departments of sports activity in Egyptian universities, using the descriptive approach "with its steps and procedures", which aims to study the phenomenon as it exists in reality, and is interested as an accurate description, collecting information and data about it and expressing it quantitatively and qualitatively, in addition to the ability of this curriculum to describe the phenomenon it is studying and determine its current situation,Identifying the strengths and weaknesses therein, interpreting the data and providing information that helps to clarify the phenomenon and indicate its causes, the researchers have selected the research sample in a deliberate way from (25) Egyptian universities to reach the size of the research sample to (1000) individuals during the application, using a questionnaire form designed by researchers to reach the actual number of the research sample (599) members of the sample in the light of the objectives and methodology of the research and using the appropriate statistical methods,In addition to the form of inventory of the marketing capabilities available in the departments of sports activity in Egyptian universities, the researchers reached many results, the most important of which is to review the policies of sports marketing in Egyptian universities, to identify the success rates in attracting customers, to review the functional structure and functional adequacy of employees in sports facilities, and to use the policies and procedures developed to improve the effectiveness of marketing and investment of sports facilities.
|
