| LEADER |
04524nam a22002177a 4500 |
| 001 |
2092474 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 708366
|a Mebariz, Nada Shaban Yousef
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a The Role of Brand Equity in the Impact of Social Media Influencers Marketing and E-Word of Mouth on Purchase Intention:
|b A Field Study Applied on the Customers of Mobile Phone Companies in Egypt
|
| 260 |
|
|
|b جامعة المنوفية - كلية التجارة
|c 2022
|g أكتوبر
|
| 300 |
|
|
|a 75 - 128
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تناول هذا البحث دور قيمة العلامة التجارية (الوعي بالعلامة، الارتباط الذهني بالعلامة، الجودة المدركة، الولاء للعلامة) كمتغير وسيط، والتسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق بالكلمة الإلكترونية كمتغيرات مستقلة، وأخيرا نية الشراء كمتغير تابع. وذلك بالتطبيق على قطاع شركات خطوط الهواتف المحمولة في مصر، وقد تم الاعتماد على جميع عملاء شركات خطوط الهواتف المحمولة (اورنج، فودافون، اتصالات، وي) كوحدة للمعاينة. وهدف البحث إلى التعرف على مدى تأثير التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قيمة العلامة، والتعرف على مدى التسويق بالكلمة الإلكترونية على قيمة العلامة، والتعرف على مدى تأثير قيمة العلامة على نية الشراء، والتعرف على مدى تأثير التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق بالكلمة الإلكترونية على نية الشراء وذلك في ضوء قيمة العلامة كمتغير وسيط وأمكن تجميع (343) قائمة استقصاء صالحة للتحليل الإحصائي. وأوضحت نتائج التحليل الإحصائي مجموعة من النتائج أهمها، أن هناك تأثير إيجابي مباشر التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قيمة العلامة، وأن هناك تأثير إيجابي مباشر التسويق بالكلمة الإلكترونية على قيمة العلامة، وأن هناك تأثير إيجابي مباشر لقيمة العلامة على نية الشراء، وأن التسويق بالمؤثرين والتسويق بالكلمة الإلكترونية لهما تأثير إيجابي مباشر وغير مباشر على نية الشراء وأن قيمة العلامة التجارية تتوسط هذه العلاقة.
|b This research discussed the role of brand equity as mediating variable, and social media influencers marketing and E-WOM as independent variables, and finally purchase intention as a dependent variable, with applied on mobile phone companies in Egypt. To achieve the objectives of the research, the researcher relied on a set of statistical techniques which represented in: descriptive statistics, correlation coefficient, structural equations model. The results of the statistical analysis showed a set of results, the most important of which is that there is a direct positive effect of social media influencers marketing on brand equity, and that there is a direct positive effect of E-WOM on brand equity, and that there is a direct positive impact of brand equity on purchase intention, and (social media influencers marketing, E-WOM) has a direct and indirect positive effect on purchase intention and brand equity mediates this relationship in mobile phone companies in Egypt.
|
| 653 |
|
|
|a العلامة التجارية
|a التجارة الإلكترونية
|a وسائل التواصل الاجتماعي
|a شركات الاتصالات
|a مصر
|
| 692 |
|
|
|a التسويق بالمؤثرين
|a التسويق بالكلمة الإلكترونية
|a قيمة العلامة
|a نية الشراء
|b Influencers Marketing
|b E-WOM
|b Brand Equity
|b Purchase Intention
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 003
|e Scientific Journal for commercial research
|l 004
|m س9, ع4
|o 1485
|s المجلة العلمية للبحوث التجارية
|v 009
|
| 856 |
|
|
|u 1485-009-004-003.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1335400
|d 1335400
|
