The Role of Interactive Advertisements in Developing Consumer-Based Brand Equity: A Conceptual Discourse
| المصدر: | مجلة البحوث العلمية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة أفريقيا للعلوم الإنسانية والتطبيقية |
| المؤلف الرئيسي: | Busen, Salem Mohammed Salem (Author) |
| المجلد/العدد: | مج7, ع14 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
ليبيا |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الصفحات: | 120 - 129 |
| رقم MD: | 1340937 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
إعلانات الإنترنت | القيمة المالية | العلامة التجارية | الإعلام الجديد | Online Advertising | Brand Equity | New Media
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
12
| المستخلص: |
في الآونة الأخيرة، لا تقتصر تأثيرات الحملات الإعلانية على زيادة عائدات المبيعات فحسب ولكن أيضا من خلال شيء أكثر أهمية على المدى الطويل إلا وهو القيمة المالية للعلامة التجارية لدى المستهلك. حيث تعد أسهم أرباح القيمة المالية للعلامة التجارية حاليا واحدة من أكثر مجالات البحث المرغوبة، وفي الوقت نفسه تم بذل جهود كبيرة في دراسة تأثيرات الإعلان عبر الإنترنت، لكن تأثيرات الإعلان على الطلب والمبيعات وحصص السوق من المنتجات الليبية في عصر المعلومات لا تزال غير مدروسة. اعتمادا على هذا البحث النظري كنموذج يستند إلى المستهلك ومدى تنمية القيمة المالية للعلامة التجارية له، حيث تستعرض هذه الدراسة كل ما له علاقة بالدراسات السابقة وتقدم توصيات للباحثين المستقبليين للتعامل مع مثل هذه الحالات في الإعلانات التجارية. Recently, the effects of advertising campaigns are not only by increasing sales revenues but by something even more important in the long run – brand equity. Brand equity is currently one of the most sought after field of research. Meanwhile, considerable efforts have been put into studying online advertising impacts, but the effects of advertising on the demand, sales and market shares of Libyan products in the information age are still understudied. Adopting the theoretical perspective of a consumer-based model of brand equity, this study reviews past studies and proffers recommendation for future researchers to approach the highlighted gaps. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Influence of Consumers’ Attitudes on Brand Equity
بواسطة: Hassan, Yasmine منشور: (2017) -
The Effect of Customer Social Participation in Hotel Social Media Brand Communities on Consumer-Based Brand Equity and Advocacy
بواسطة: عبدالعاطى، ياسر يحيى أمين منشور: (2022) -
The Impact of Digital Advertising and Social Media Intensity on Materialism: The Case of Algerian Young Consumers
بواسطة: Belhadj, Tarek منشور: (2022) -
The Effect of Product Innovation on Brand Equity and Purchase Intention: An Applied Study on Food and Beverage Brands in Egypt
بواسطة: Mahmoud, Rana Samir منشور: (2022) -
The Impact of Gender Differences on Consumers' Response to Web Banner Advertisments
بواسطة: Kutbi, Jameel Zuhair منشور: (2008)
