ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات الإعلام الاجتماعي...>الوصف

استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في المرحلة المبكرة من جائحة كورونا بمملكة البحرين: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Social Media Strategies in the Early Stage of the Corona Pandemic in the Kingdom of Bahrain: An Analytical Study
المصدر: مجلة العلوم الإنسانية والإجتماعية
الناشر: المركز القومي للبحوث غزة
المؤلف الرئيسي: الصقر، ليلى حسن (مؤلف)
المجلد/العدد: مج6, ع14
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 101 - 128
ISSN: 2522-3380
رقم MD: 1345813
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات الاتصالية | الوعي الصحي | الإعلام الاجتماعي | جائحة كورونا "كوفيد-19" | البحرين
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجيات | الإعلام الاجتماعي | جائحة كورونا | التمكين الاجتماعي | إدارة الأزمة | Strategies | Social Media | Corona Pandemic | Social Empowerment | Crisis Management
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: تتناول الدراسة الأهمية المتزايدة للإعلام الاجتماعي الاستراتيجي للمؤسسات الحكومية في ظل جائحة كورونا والاستراتيجيات الاتصالية المستخدمة في حساب الانستغرام الخاص بوزارة الصحة بمملكة البحرين في المرحلة المبكرة من الجائحة. وتتميز الدراسة بأنها جمعت بين المنهج الكمي والكيفي، حيث استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي باستخدام تحليل المضمون الكمي للمرحلة المبكرة لإطلاق الحملة الوطنية لمكافحة فيروس كورونا بمملكة البحرين عن طريق تحليل استراتيجيات الإعلام الاجتماعي المستخدمة في حساب الانستغرام الخاص بالوزارة استنادا إلى نموذجReynolds & Seeger (2005)، بالإضافة إلى التحليل الكيفي للمحتوى الرقمي بالاعتماد على الإطار النظري القائم على منهج السيميائية الاجتماعية المقدم من Kress and Leeuween (1996) لتحليل مدى "تمكين" المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي للجمهور المستهدف لإشراكه في التغيير الاجتماعي. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: وزارة الصحة استخدمت الاستراتيجيات الاتصالية بشكل استباقي في المرحلة المبكرة من جائحة كورونا. حيث جاءت في الصدارة استراتيجية الشراكة المجتمعية بنسبة 33.33% والاستراتيجية الإعلامية بنسبة 32.34%. وأكدت الدراسة على تفاعل المجتمع البحريني مع منشورات وزارة الصحة على حساب الانستغرام، ويعود ذلك لطبيعة وسائل الإعلام الاجتماعي التفاعلية التي تتيح للجمهور التفاعل معها. حيث بلغ التفاعل الرمزي بالإعجاب (100%)، بينما بلغ عدد التفاعل مع المنشورات بالتعليقات 65.35%. وتدعو الدراسة إلى تعزيز دور استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في "تمكين" وإشراك الجمهور المستهدف في التغيير الإيجابي في المجتمع. وتخرج الدراسة بمجموعة من التوصيات التي تدعو لمواكبة الاستراتيجيات الحديثة المبتكرة في توظيف استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في تمكين المجتمعات من تجاوز الأزمة.

This paper discusses the increasing importance of strategic social media for government institutions during the Corona pandemic and the communication strategies used in the Instagram account of the Ministry of Health in the Kingdom of Bahrain in the early stage of the pandemic. The study combines both quantitative and qualitative methodological approaches, where the researcher used quantitative content analysis of the early stage of the launch of the national campaign to combat the Coronavirus in the Kingdom of Bahrain by analysing social media strategies used in the Instagram account based on the Reynolds & Seeger (2005) model of crisis communication strategies. In addition, the researcher used the qualitative analysis of digital content based on the theoretical framework based on social semiotics provided by Kress and Leeuween (1996) to analyse the extent to which digital content of the social media campaign has “enabled” the target audience to be a partner in social change. The study finds that the Ministry of Health used communication strategies proactively in the early stage of the Corona pandemic. The community partnership strategy came first with a percentage of 33.33% and the media strategy with a percentage of 32.34%. The study confirmed the interaction of the Bahraini society with the publications of the Ministry of Health on the Instagram account, because of the interactive nature of social media. The symbolic interaction with “likes” reached (100%), while the number of interactions with comments on the posts reached 65.35%. The study calls for strengthening the role of social media strategies in "empowering" and involving the target audience in positive change in society. The study comes out with a set of recommendations that urge adopting innovative social media strategies to empower societies to overcome the crisis.
ISSN: 2522-3380

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.