ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Les Emojis:>الوصف

Les Emojis: Un Nouveau Langage Visuel a L'ère du Numérique

العنوان بلغة أخرى: Emojis: A New Visual Language in the Digital Age
الإيموجي: لغة بصرية جديدة في العصر الرقمي
المصدر: مجلة كلية التربية في العلوم الإنسانية والأدبية
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التربية
المؤلف الرئيسي: Mohamed, Ghada Saber (Author)
المجلد/العدد: مج28, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يوليو
الصفحات: 13 - 42
DOI: 10.21608/jfehls.2022.277804
ISSN: 2356-9964
رقم MD: 1346617
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
العصر الرقمي | اللغة البصرية | علامات الإيموجي | الرموز التعبيرية
كلمات المؤلف المفتاحية:
إيموجي | لغة بصرية | اتصال | تسويق | نحو بصري | سرد | رقمي | Emojis | Visual Language | Narrative Grammar | Communication | Digital | Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: تولي هذه الدراسة اهتماما خاصا للإيموجي بوصفها رموزا تعبيرية ولاستخداماتها في ملصقات الحملتين الإعلانيتين حملة "Say it with Pepsi#" التي أطلقتها شركة PepsiCo (2016) وحملة Good Times# التابعة لمطاعم McDonald's (2015). وفقا لمقاربة سيميائية، تسعى الباحثة للإجابة على السؤال التالي: إلى أي مدى يمكن اعتبار رسومات الإيموجي لغة بصرية جديدة، قادرة على إنتاج المعنى ونقل الرسائل عبر الإنترنت، أو دون الاتصال بالإنترنت؟ استنادا إلى نظرية العالم الأمريكي نيل كوهن عن اللغة البصرية، تمكنت الباحثة من إثبات أن علامات الإيموجي يمكن أن تمثل مجموعة متنوعة من المفردات المعجمية الأيقونية مكتملة المعنى، تكفي للتعبير البصري عن بعض الحالات الشعورية، أو لاستدعاء أفكار دقيقة وواضحة، أو لتجسيد مفاهيم مجردة، دون الحاجة إلى الكلمات المكتوبة. علاوة على ذلك، وبالاستعانة بالنموذج الهيكلي لقواعد السرد المرئي الذي اقترحه كوهن، وجدت الباحثة أن الإيموجي -باعتبارها كيانات تصويرية ذات مغزى -يمكن أيضا ترتيبها أو دمجها أو إضافة بعضها إلى بعض لسرد قصة متماسكة البنيان وواضحة المعنى. ونظرا لكل هذه الخصائص المعجمية والدلالية والنحوية التي تتمتع بها الإيموجي، فإنه يمكن اعتبار هذه الرموز التعبيرية لغة بصرية قادرة على نقل المعلومات المرئية والتي تمثل في الدراسة الحالية أهداف الحملتين التسويقيتين، والرسائل التي تحملها الملصقات الإعلانية الخاصة بها.

This paper aims to study emojis and their use in the posters of two advertising campaigns "#Say it with Pepsi" by PepsiCo (2016) and "#Good times" by McDonald's (2015), adopting a semiotic approach. There is a question to be asked which is to what extent do emojis prove to be the basis of a new visual language, capable of producing meaning and transmitting messages online and/ or offline? Based on the work of the American theorist Neil Cohn on visual language (2007, 2013, 2015, 2019), I was able to show that these graphic signs can represent a variety of iconic lexical items which can visually evoke precise and intelligible ideas, concretize abstract notions or express sentimental states without having to write a word. Moreover, thanks to the structural model of visual narrative grammar (VNG) proposed by Cohn (2013, 2015), I found that emojis, as meaningful figurative entities, can also be arranged, combined, added to each to elaborate narrative sequences with a coherent and intelligible structure. Due to their lexical, semantic and syntactic properties, emojis can thus constitute the basic elements of a visual language, able to communicate the advertising theme of the two marketing campaigns as well as the messages conveyed in the posters.

La présente étude porte une attention particulière aux emojis et à leur exploitation dans les affiches des deux campagnes publicitaires «#Say it with Pepsi» de PepsiCo (2016) et «#Good times» de McDonald’s (2015). Selon une approche sémiotique, nous cherchons a répondre a la question suivante: Dans quelle mesure les emojis s’avèrent-ils la base d’un nouveau langage visuel, susceptible de produire un sens et de transmettre des messages en ligne et/ou hors ligne? En nous appuyant sur les travaux du théoricien américain Neil Cohn sur le langage visuel (2007, 2013, 2015, 2019), nous avons pu montrer que ces signes graphiques peuvent représenter, dans notre corpus, une variété d’items lexicaux iconiques suffisants a eux-mêmes pour afficher un ensemble d’états sentimentaux, évoquer visuellement des idées précises et intelligibles ou concrétiser des notions abstraites, sans avoir besoin d’écrire un mot. De plus, grâce au modelé structurel de la grammaire narrative visuelle (GNV) propose par Cohn (2013, 2015), nous avons trouvé que les emojis, en tant qu’entités figuratives significatives, peuvent également s’arranger, se combiner, s’ajouter les uns aux autres au sein d'un ensemble syntagmatique pour constituer une ou des séquences narratives de structure complexe mais cohérente. En raison de leurs propriétés lexicales, sémantiques et syntaxiques, les emojis peuvent ainsi constituer les éléments de base d’un langage visuel, à même de transmettre le thème publicitaire des deux campagnes marketing ainsi que les messages véhicules dans les affiches.
ISSN: 2356-9964

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.