ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق الابتكاري وتأثيره في س...>الوصف

التسويق الابتكاري وتأثيره في سلوك السائح: دراسة تطبيقية في العتبتين المقدستين الحسينية والعباسية

العنوان بلغة أخرى: Innovative Marketing and its Effect on the Tourist’s Behavior: An Applied Study in the Holy Shrines of Imams Al-Hussein and Al-Abbas
المصدر: السبط
الناشر: العتبة الحسينية المقدسة - مركز كربلاء للدراسات والبحوث
المؤلف الرئيسي: العزاوي، مها عارف بريسم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Azzawi, Maha Aref Bersim
مؤلفين آخرين: الصافي، ضياء راضي كاظم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج9, ع1
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: كانون الثاني
الصفحات: 149 - 187
DOI: 10.52790/2239-009-001-006
ISSN: 2312-7449
رقم MD: 1346817
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, HumanIndex
مواضيع:
الأداء التسويقي | العمليات الإدارية | التفوق التنظيمي | الميزة التنافسية | السياحة الدينية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الابتكاري | سلوك السائح | Innovative Marketing | Tourist Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

61

حفظ في:
المستخلص: تكمن أهمية الدراسة في أنها تجمع متغيرين أحدهما التسويق الابتكاري الذي يعد العملية الإدارية والاجتماعية التي يحصل من خلالها السواح على الخدمات التي يحتاجونها ويرغبون بها من خلال عملية التبادل لهذه الخدمات والقيم فيما بينها، أما الثاني فهو سلوك السائح فإن دراسته وتفهمه من المنظمة السياحية يعد الهدف الأساسي لبقائها ونموها في السوق، ولقد تجسدت مشكلة الدراسة بوجود ضعف لدى إدارتي العتبتين المقدستين بخصوص بعض مفاهيم متغيرات الدراسة ومن ثم الأخذ بها بهدف ابتكار خدمات جديدة للتأثير في سلوك السواح واتجاهاتهم لجذبهم وزيادة حصتها السوقية، وبناء على هذه المشكلة تم صياغة مجموعة من التساؤلات، وتم بناء تخطط فرضي للدراسة وضعت على أساسه مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية. ولغرض تحقيق أهداف الدراسة والإجابة عن التساؤلات واختبار الفرضيات، تم اعتماد الاستبانة أداة لجمع البيانات وزعت على عينة قوامها (٨٩) مبحوثا تمثلت بـــ (الأمين العام ونائبه ورؤساء الأقسام ومسؤولي الشعب) للعتبتين المقدستين، وقد خضعت الاستبانة لاختباري الصدق والثبات، وتم استخدام البرنامجين الإحصائيين (SPSSV.25) (AMOS) وعدد من الأساليب الإحصائية منها الوسط الحسابي والانحراف المعياري واختبار Z, F-test ومعامل التحديد R2 والانحدار الخطي المتعدد.

The importance of this study lies in that it combines two variables, one of which is innovative marketing, which represents the administrative and social processes through which tourists obtain the services they need and desire when exchanging these services and the related morals among them. The second variable is the tourist’s behavior as a basic consideration that should be well understood by the tourism organization to go on growing in the market. The problem of the study was embodied in the presence of a weakness in the two Holy Shrines administrations regarding some concepts of the study variables and consequently they were adopted with the aim of creating new services to influence the behavior and trends of tourists to attract them and increase their market share. A set of questions were formulated, a hypothetical scheme was set on the basis of which a set of main and subsidiary hypotheses were developed. For the purpose of achieving the objectives of the study, answering questions and verifying the hypotheses, a questionnaire was adopted as a tool for data collection and it was distributed to a sample of (89) respondents represented by (the Secretary-General and his deputy, heads of departments and other officials) in the two administrations of the holy shrines. The two main statistical means used are the (SPSS V.25) (AMOS) and a number of other statistical means including the mean, standard deviation, Z-test, F-test, coefficient of determination R2 and multiple linear regression.
ISSN: 2312-7449

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.