ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر مزيج التسويق الفيروسي في ق...>الوصف

أثر مزيج التسويق الفيروسي في قرار الشراء: دراسة استكشافية لأراء عينة من مستخدمي الإنترنت بالجامعات السودانية 2021-2022 م.

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Viral Marketing Mix on Purchase Decision: An Exploratory Study to Opinions Sample of Internet Users in Sudaneses Universities 2021-2022
المصدر: مجلة القلزم العلمية
الناشر: مركز بحوث ودراسات دول حوض البحر الأحمر
المؤلف الرئيسي: مرسال، منى النيل مصطفى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mursal, Mona El-Neel Mostafa
مؤلفين آخرين: الزبير، أماني يوسف محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1444
الشهر: مارس
الصفحات: 7 - 34
ISSN: 1858-9766
رقم MD: 1355160
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
منظمات الأعمال | الإعلان الفيروسي | التسويق الإلكتروني | عرض المنتجات | السودان
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي الفيروسي | الشراء | الإنترنت | الجامعات السودانية | Viral Marketing Mix | Buying | Internet | Sudanese Universities
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

121

حفظ في:
المستخلص: تناول البحث أثر مزيج التسويق الفيروسي على قرار الشراء (دراسة استكشافية لآراء عينة من مستخدمي الإنترنت بالجامعات السودانية). وتمثلت مشكلة البحث في الإجابة على السؤال التالي: ما أثر مزيج التسويق الفيروسي في قرار الشراء لدى مستخدمي الإنترنت؟. وتتفرع منه التساؤلات التالية: ما مدي تأثير المنتج الفيروسي في قرار الشراء؟، ما مدي تأثير السعر الفيروسي في قرار الشراء؟، ما مدي تأثير التوزيع الفيروسي في قرار الشراء؟، ما مدي تأثير الترويج الفيروسي في قرار الشراء؟. وهدف البحث إلى معرفة أثر مزيج التسويق الفيروسي على قرار الشراء لدى مستخدمي الإنترنت، تحديد أدوات التسويق الفيروسي الأكثر استخداما وفعالية في التأثير على قرار الشراء. واختبر البحث الفروض، يؤثر مزيج التسويق الفيروسي في قرار الشراء لدى مستخدمي الإنترنت في الجامعات السودانية. واستخدم البحث المنهج الوصفي التحليلي. وتوصل البحث لعدد من النتائج أهمها، أن مستوى توفر التوزيع الفيروسي من وجهة نظر عينة الدراسة تتجه نحو الموافقة بدرجة مرتفعة، وذلك بدلالة وسطها الحسابي البالغ (3.77) وبانحراف معياري قدره (0.860)، أن مستوى توفر الترويج الفيروسي من وجهة نظر عينة الدراسة تتجه نحو الموافقة بدرجة مرتفعة، وذلك بدلالة وسطها الحسابي البالغ (3.64) وبانحراف معياري قدره (0.881)، ثبت أن مستوى توفر قرار الشراء من وجهة نظر عينة الدراسة تتجه نحو الموافقة بدرجة مرتفعة، وذلك بدلالة وسطها الحسابي البالغ (3.82) وبانحراف معياري قدره (0.846)، أثبتت الدراسة وجود أثر لمزيج التسويق الفيروسي بعناصره: (المنتج الفيروسي، السعر الفيروسي، التوزيع الفيروسي) في قرار الشراء لدى أفراد عينة الدراسة، بينما لا يوجد تأثير لمزيج التسويق الفيروسي بعنصره: (الترويج الفيروسي) في قرار الشراء لدى أفراد عينة الدراسة..

The research dealt with the effect of the viral marketing mix on the purchase decision (an exploratory study of the opinions of a sample of Internet users in Sudanese universities). The research problem consisted in answering the following question: What is the impact of the viral marketing mix on the purchase decision of Internet users? The following questions branch from it: What is the impact of the viral product on the purchase decision? What is the impact of the viral price on the purchase decision? What is the impact of viral distribution on the purchase decision? What is the extent of the impact of viral promotion on the purchase decision?. The aim of the research is to know the effect of the viral marketing mix on the purchase decision of Internet users, and to identify the most used and effective viral marketing tools in influencing the purchase decision. The research tested the hypotheses, the viral marketing mix affects the purchase decision of Internet users in Sudanese universities, the viral product affects the purchase decision of Internet users in Sudanese universities, the viral price affects the purchase decision of Internet users in Sudanese universities, the viral distribution affects the purchase decision Among Internet users in Sudanese universities, viral promotion affects the purchase decision of Internet users in Sudanese universities. The research used the descriptive analytical method. The research reached a number of results, the most important of which is that the level of availability of viral distribution from the point of view of the study sample tends towards agreement with a high degree, in terms of its arithmetic mean of (3.77) and with a standard deviation of (0.860), that the level of availability of viral promotion from the point of view of the study sample is heading towards Approval with a high degree, in terms of its arithmetic mean of (3.64) and standard deviation of (0.881), it was proven that the level of availability of the purchase decision from the point of view of the study sample tends towards approval with a high degree, in terms of its arithmetic mean of (3.82) and standard deviation of (0.846)., the study demonstrated the existence of an effect of the viral marketing mix with its elements: (viral product, viral price, viral distribution) on the purchase decision of the study sample members, while there was no effect of the viral marketing mix with its element: (viral promotion) on the purchase decision of the study sample members.
ISSN: 1858-9766

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.