| المستخلص: |
استهدفت الدراسة التعرف على أساليب الإقناع البصري في تصميم الإعلان الرقمي لشركات مستحضرات التجميل بالفيس بوك، وتعد الدراسة من الدراسات الوصفية التي استخدمت منهج المسح الإعلامي التحليلي بالتطبيق على عينة عمدية من الإعلانات المنشورة على صفحات شركات (إيفون -أوريفليم -نوكس) وعددهم (276) إعلانا رقميا لمختلف مستحضرات التجميل في الفترة الزمنية من (1/ 12/ 2021) إلى (31/ 3/ 2022)، مع حذف الإعلانات المكررة واختيار الإعلانات الأكثر مشاهدة من خلال خاصية عدد المشاهدة لكل إعلان والتي تتوفر بالفيس بوك، باستخدام أداة تحليل المضمون. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها: 1-جاءت مبادئ تنظيم العناصر البصرية في ضوء نظرية الجشطالت في الإعلانات محل الدراسة حيث جاء في المقدمة (قانون الشكل والأرضية)، ثم في المرتبة الثانية (قانون براجنانتس لجودة الأشكال)، ثم في المرتبة الثالثة (قانون التقارب). 2-جاءت الاستمالات العاطفية في الصفحات محل الدراسة في المقدمة (استمالة الذات وجمالها)، ثم في المرتبة الثانية (استمالة الراحة)، ثم في المرتبة الثالثة (استمالة استخدام شخصية مشهورة). 3-جاءت الاستمالات العقلية (المنطقية) في الصفحات محل الدراسة في المقدمة (استمالة -المعلومات)، ثم في المرتبة الثانية (استمالة السعر)، ثم في المرتبة الثالثة (الاستمالة المرتبطة بخصائص السلعة).. 4-جاءت الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإعلانات محل الدراسة لترويج المنتجات يتضح أن (الحجج الأقوى في البداية) في المقدمة، ثم في المرتبة الثانية) التفسير والإيضاح). 5-جاءت عوامل الاقتناع بالمنتج في الصفحات محل الدراسة في المقدمة (وضوح أسعار المنتج وتفاصيل الدفع)، ثم في المرتبة الثانية (توضيح كيفية استخدام المنتج)، ثم في المرتبة الثالثة (كيفية الاستفادة من العروض المقدمة في حال شراء المنتج).
The study aimed at the study, visual persuasion models in the design of digital advertising for cosmetics companies on Facebook, the study versus the study of their pages, photos, images, pages, pages, pages, ads, ads, ads, ads, digital ads, cosmetics in the functional period of (1/12/2021) to (31/3/2022), delete the most viewed duplicate ads through the view feature for each ad that contain the letters on Facebook, using the content analysis tool. Results 1- The principles of organizing the visual elements came in light of the Gestalt theory in the advertisements under study, where it came in the foreground (the law of shape and the floor), then in the second place (Bragnants’ law of the quality of forms), 2-Emotional grooming in the pages under study came in the foreground (self-grooming and beauty), then in the second place (the grooming of comfort), and then in the third place (the grooming of a famous personality. 3- The mental (logical) solicitation in the pages under study came in the forefront (information solicitation), then in the second place (the solicitation of price), then in the third place (the solicitation related to the characteristics of the commodity). 4- The factors of product conviction in the under study came to the fore (the clarity of product prices and payment details), then in the second place (clarification of how to use the product), and then in the third place (how to benefit from the offers provided in the event of purchasing the product).
|
