ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تمثلات القيمة العاطفية واسترات...>الوصف

تمثلات القيمة العاطفية واستراتيجيات التفاعل الثقافي في الخطاب الإشهاري

العنوان بلغة أخرى: Representation of Emotional Value and Strategies of Cultural Interaction in the Advertising Speech
Les Représentations de la Valeur Émotionnelle et les Stratégies de L'interaction Culturelle dans le Discours Publicitaire
المصدر: مجلة أفكار وآفاق
الناشر: جامعة الجزائر2 - أبو القاسم سعدالله
المؤلف الرئيسي: بركات، نجيمة (مؤلف)
المجلد/العدد: مج11, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 339 - 356
DOI: 10.46448/1698-011-001-019
ISSN: 2170-1431
رقم MD: 1364135
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
القيم العاطفية | التفاعلات الثقافية | الخطابات الإشهارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التمثل | القيم العاطفية | الخطاب الإشهاري | التفاعل الثقافي | المتعاليات الثقافية | الوعي الجمعي | المرجعية | Representation | Emotional Value | Advertising Speech | Cultural Interaction | Cultural Transcendentalism | Consciousness | Referencial
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: نسعى من خلال هذه الورقة البحثية إلى دراسة الخطاب الإشهاري باعتباره نموذجا للخطاب الإنساني الذي يخلق في كنف المجتمعات؛ حيث ينطلق منها ويعود إليها بطريقة يمكن القول عنها لولبية، تظل نقطتها المركزية هي المستهلك الذي تنعكس فيه جل شظايا المجموعة ومتعالياتها الثقافية والنفسية. فالخطاب الإنساني منبثق من بنى عميقة كونية تتحكم في الوجود البشري، كونها تمثل منظومته القيمية الواعية أو اللاواعية، والتي تشكلت عبر تجاربه واحتكاكه المستمر مع الوجود من حوله، ترسو هذه المنظومة وتستقر شيئا فشيئا كلما امتدت عبر الزمن وانتشرت في المكان، لتكتسب فضاء مرجعيا موغلا في التاريخ والوعي الجمعي لثقافة ما، يتمظهر بأشكال مختلفة؛ في الفن التشكيلي والخطاب الأدبي والإشهاري، كما تتجلى في اللباس والعادات والتقاليد. سنحاول انطلاقا من هنا الكشف عن السبل التي ينتهجها الإشهار لاسترجاع هذه المسلمات الاجتماعية، وكيف يلجأ لاستمالة للمتلقي باعتباره وجدانا يرغب ويحب ويكره... فالمستوى الانفعالي إذن دافع حيوي يشحذ الفرد على اتخاذ قرارات جوهرية بشأن حياته الاجتماعية. انطلاقا من هنا ارتأينا البحث عن تشكلات القيمة ضمن أهواء محددة تتكرر في الخطابات الإشهارية، ثم حاولنا الكشف عن بعض النقاط التي تتقاطع فيها الوصلات الإشهارية، ومكمن تنويعاتها الثقافية على حد سواء.

We seek through this research paper to study the advertising discourse being a sample of human speech that exists within Societies; and given its spiral circulation within the society in which it is created and towards which it is intended, the advertising discourse finds its central point in the consumer who reflects the different cultural and psychological expressions of the group. The human discourse comes from deep cosmic structures that control human existence being his consciousness or unconsciousness value system formed through his experience and constant contacts with his surroundings. This system settles bit by bit as it stretches in time and place to acquire a referential spot over whelmed in history and awareness of a given culture. This appears in various forms like the plastic art, literary and advertising discourses as well as in clothing styles, customs, and traditions. We try to reveal the ways advertising is used to restore these social postulates, and how they resort to appealing to the recipient as he is a creature that desires, loves, and hates. The level of emotional reaction, then, is a vital stimulator for the individual to take right decisions in society. From this, we sought to analyse the formation of value within specific desires repeated in the advertising discourse, then tried to highlight certain common elements in advertising discourse, which are also likely to give rise to cultural diversity.

La présente contribution analyse le discours publicitaire en tant qu’enjeu social circulant en spiral au sein de la société dans laquelle il se crée et vers laquelle il se destine. Trouvant son point focal et son point nodal chez le consommateur, ce discours représente le miroir des différentes conceptions culturelles et psychologiques de la société. Il porte en lui les fondements structurels de la société construits sur le système de valeurs du conscient et du subconscient que l’individu social) construit à travers ses expériences socialisatrices. Ce système de valeur s’ancre à mesure qu’il s’étend dans l’espace et dans le temps, pour qu’il soit, enfin, historiquement enfouis dans le subconscient. Cette complexité historique et évolutive du système de valeurs se manifeste dans la société à travers les coutumes, dans les arts et dans les discours littéraires et publicitaires. Partant de cette donne, nous tentons de décrire les stratégies déployées dans les discours publicitaires, qui sont susceptibles de rendre compte des assises sociales qui en sont à l’origine, et de savoir comment il s’organise afin d’influencer le destinataire. Le niveau interactif du discours devient, ainsi, est une dimension importante qui intervient dans les prises de décisions –même primordiales- dans la vie quotidienne. Dans cet ordre d’idées, nous présentons dans cette étude une analyse des composantes du pathos récurrentes dans les discours publicitaires, et nous essayons de mettre en exergue certains éléments communs dans les discours publicitaires, et qui sont également susceptibles de rendre de la diversité culturelle.
ISSN: 2170-1431

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.