Nnovative Marketing and its Impact on Improving the Company's Reputation, the Mediating Role of Brand Equity: An Applied Study in the General Company for Southern Cement / Kufa Cement Factory
| المصدر: | مجلة القادسية للعلوم الإدارية والاقتصادية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القادسية - كلية الادارة والاقتصاد |
| المؤلف الرئيسي: | Al-Shibawi, Hamed Kazem Meteb (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Abd, Mohammed Najm (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج25, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
العراق |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الصفحات: | 52 - 73 |
| ISSN: |
1816-9171 |
| رقم MD: | 1367860 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق الابتكاري | حقوق ملكية العلامة وسمعة الشركة | Innovative Marketing | Brand Equity | Company Reputation
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
ركز البحث على التسويق الابتكاري كمتغير مستقل بأبعاده (الترويج الابتكاري، الابتكار السعري، ابتكار المنتج وابتكار التوزيع) وحقوق ملكية العلامة كمتغير وسيط بأبعاده (الوعي بالعلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية، الارتباط بالعلامة التجارية وصورة العلامة التجارية) وسمعة الشركة كمتغير تابع بأبعاده (جودة منتجات الشركة، جودة خدمات الشركة، قيادة الشركة، المسؤولية الاجتماعية للشركة، حوكمة الشركة) لتحديد علاقة الارتباط بين التسويق الابتكاري وسمعة الشركة وعلاقة التأثير غير المباشر للتسويق الابتكاري في سمعة الشركة من خلال الدور الوسيط حقوق ملكية العلامة، وقد اختبر البحث في معمل سمنت الكوفة، وبلغ مجتمع الدراسة (1132) عامل، وتم توزيع (287) استبانة، واستبعاد 49 استبان غير صالحة، ليتبقى 246 استبانة استخدمت فعلا بالتحليل الإحصائي وقد كانت نسبة تمثيل العينة من المجتمع 25 % وقد استهدف الباحث تحقيق خمس مستجيبين لكل فقرة، وتم اعتماد البرنامج الإحصائي (SPSS.V . 26) لتحليل النتائج، وتوصل البحث لقبول جميع الفرضيات وقد توصل البحث لمجموعة من الاستنتاجات النظرية والتطبيقية من بينها أن أسس التسويق الابتكاري مرتبطة بشكل كبير بإعادة التفكير والعمل على تطوير عمل الشركات وبشكل متواصل وتشكل العلامة ركيزة أساسية لا غنى عنها في ترصين المركز التنافسي للشركة وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات منها تنمية سمعة الشركة لدى العاملين وذلك لامتلاك العاملين لها ما يقود إلى إيجاد علاقات متميزة بين الأفراد في المجالات المختلفة وتحقيق أساليب التأثير في الآخرين من خلال (جودة المنتج، جودة الخدمات، المسؤولية الاجتماعية للشركة، القيادة، الحوكمة) في بيئة العمل التنظيمية وبالتالي تحفيز المورد البشري الذي يسهم في زيادة العمليات التسويقية والابتكارية. The research focused on innovative marketing as an independent variable with its dimensions (innovative promotion, price innovation, product innovation and distribution innovation) and brand equity as an intermediate variable with its dimensions (brand awareness, brand loyalty, brand association and brand image) and the reputation of the company as a dependent variable with its dimensions (quality The company's products, the quality of the company's services, the company's leadership, the company's social responsibility, the company's governance) to determine the relationship between innovative marketing and the company's reputation and the relationship of the indirect impact of innovative marketing on the company's reputation through the mediating role of trademark ownership rights. The study population is (1132) workers, and (287) questionnaires were distributed, and 49 invalid questionnaires were excluded, leaving 246 questionnaires that were actually used in statistical analysis. The percentage of sample representation from the community was 25%. The researcher aimed to achieve five respondents for each paragraph, and the statistical program was adopted (SPSS.V.26) to analyze the results, and the research reached to accept all the hypotheses. The research reached a set of theoretical and applied conclusions, including that a The foundations of innovative marketing are closely related to rethinking and working to develop the work of companies on a continuous basis, and the brand is an essential and indispensable pillar in consolidating the competitive position of the company. Individuals in different fields and achieving methods of influencing others through (product quality, service quality, corporate social responsibility, leadership, governance) in the organizational work environment and thus stimulating the human resource that contributes to increasing marketing and innovative processes. |
|---|---|
| ISSN: |
1816-9171 |
عناصر مشابهة
-
The Relationship between Brand Equity and the Company's Reputation: An Applied Study in the General Company for Southern Cement / Kufa Cement Factory
بواسطة: Abd, Mohammed Najm منشور: (2023) -
The Impact of Social Media Marketing Efforts on Customer Retention in the Jordanian Telecommunication Sector: The Mediating Role of Customer Based Brand Equity
بواسطة: المعاني، محمد خالد منشور: (2018) -
Investigating the Impact of Electronic Word of Mouth on Consumer Based Brand Equity: The Mediating Role of Perceived Benefits "Service Quality and Service Value"
بواسطة: ذوابي، أروى أديب محمد منشور: (2018) -
The Role of Brand Equity in the Impact of Social Media Influencers Marketing and E-Word of Mouth on Purchase Intention: A Field Study Applied on the Customers of Mobile Phone Companies in Egypt
بواسطة: Mebariz, Nada Shaban Yousef منشور: (2022) -
BRAND PERSONALITY AND CUSTOMER LOYALTY IN COMMUNITY PHARMACIES: THE MEDIATING ROLE OF BRAND IMAGE AND RELATIONSHIP-MARKETING SKILLS
بواسطة: Ma'ddi, Asma'a Yousef منشور: (2014)
