دور الإعلان الابتكاري في اتخاذ القرار الشرائي: دراسة عينة من مستخدمي شبكة موبيليس بعنابة
| العنوان بلغة أخرى: |
The Role of Innovative Advertising in Making Purchasing Decisions: Study of a Sample of Users of the Mobilis Network in Annaba |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الاقتصاد والتنمية المستدامة |
| الناشر: | جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير - مخبر اقتصاديات الطاقات المتجددة ودورها في تحقيق التنمية المستدامة |
| المؤلف الرئيسي: | درناني، إيمان (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | شاوي، شافية (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج6, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 315 - 333 |
| ISSN: |
2661-7986 |
| رقم MD: | 1369942 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الابتكار الإعلاني | المستهلك | القرار الشرائي | الجيل الرابع | Advertising Innovation | Consumer | Purchasing Decision | The Fourth Generation
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
76
| المستخلص: |
هدفت هده الدراسة للتعرف على مدى تأثير الابتكار الإعلاني على تحفيز القرار الشرائي في مختلف مراحله، ومعرفة كيفية تأثير هذه الابتكارية في تغيير ونناء عادات ومواقف شرائية جديدة لقد أجريت الدراسة على عينة عشوائية من مستخدمي الإنترنت في مدينة عنابة، الذين شاهدوا إعلانات خدمة الجيل الرابع؛ من خلال الاعتماد على الاستبانة كأداة لجمع البيانات من عينه قوامها 70 مفردة موزعة عشوائيا وتمت معالجتها باستخدام حزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS V25. ولقد خلصت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي ومرتفع دو دلالة إحصائية للابتكار الإعلاني وعملية اتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلك لدى شركة موبيليس. This study aimed to identify the impact of advertising innovation on stimulating the purchasing decision in its various stages and find out how this innovation can change and build new buying habits and attitudes the study was conducted on a sample of Internet users in the state of Annaba who saw the fourth generation ads for Mobilis service. The questionnaire was designed for this purpose, and it was distributed to a sample of 70 randomly distributed individuals, a sample of 70 items were distributed randomly and were processed using SPSS V25 statistical package for social sciences. The study concluded that there is a positive and high statistically significant impact of advertising innovation on the purchasing decision-making process of the consumer for Mobilis, Annaba Province |
|---|---|
| ISSN: |
2661-7986 |
عناصر مشابهة
-
دور التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية للفنادق المصرية: دراسة ميدانية على الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية
بواسطة: مسعد، دينا أحمد السيد منشور: (2018) -
دور الرشاقة الريادية في تحقيق التموضع الاستراتيجي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من المديرين في شركات التجارة العامة في محافظة دهوك - العراق
بواسطة: الداؤد، ألفن ناظر ججو منشور: (2023) -
قنوات التسوق المنزلي وأثرها في القرار الشرائي للمستهلك النهائي : دراسة حالة عينة من المستهلكين في الوسط الجزائري
بواسطة: عيشوش، عبدو منشور: (2018) -
فعالية مزيج الاتصال التسويقي في التأثير على اتجاهات المستهلك نحو الخدمات: دراسة حالة عينة من متعاملي موبيليس في مدينة البويرة
بواسطة: خلوط، زهوة منشور: (2024) -
أثر خصائص المنتج على اتخاذ القرار الشرائي للهواتف الذكية: دراسة علي عينة من مستعملي الهواتف الذكية Samsung بمدينة المسيلة
بواسطة: بعيطيش، شعبان منشور: (2017)
