ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استخدام مواقع التواصل الاج...>الوصف

أثر استخدام مواقع التواصل الاجتماعي على كفاءة الإعلانات الإلكترونية في مؤسسات تمويل المشاريع الصغيرة ومتوسطة الحجم في مدينة عمان: دراسة تطبيقية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Using Social Networking Sites on the Efficiency of Electronic- Advertising in the Small and Medium Enterprises Institutions in Amman City: Field Study
المصدر: مؤتة للبحوث والدراسات - سلسلة العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة مؤتة
المؤلف الرئيسي: الخبايبة، عدي عايد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al- Khabaibeh, Oday Ayed M.
مؤلفين آخرين: الصرايرة، شادي ارشيد مسلم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج38, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2023
الصفحات: 35 - 88
ISSN: 1021-6804
رقم MD: 1371539
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
التواصل الاجتماعي | الإعلانات الإلكترونية | الصورة الذهنية | المؤسسات التمويلية | المشاريع التنموية
كلمات المؤلف المفتاحية:
مواقع التواصل الاجتماعي | كفاءة الإعلانات الإلكترونية | مؤسسات تمويل المشاريع الصغيرة ومتوسطة الحجم | Social Media | Efficiency of E-Advertisements | SMES Institutions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر استخدام مواقع التواصل الاجتماعي (الفيسبوك، تويتر، أنستغرام، وقوقل) على كفاءة الإعلان الإلكتروني بأبعاده؛ خصائص الإعلان الإلكتروني، محفزات الإعلان الإلكتروني، محتوى الرسالة الإعلانية الإلكترونية، والصورة الذهنية، في مؤسسات التمويل الحكومية في عمان. ولغايات تحقيق أهداف الدراسة، اتبع الباحث، وجمعت البيانات باستبانة صممت خصيصا لأغراض الدراسة وتم التأكد من مصداقيتها وثباتها، وزعت على (269) مبحوثا من الإدارات العليا والوسطى والدنيا في مؤسسات التمويل الحكومية. وتوصلت الدراسة إلى النتائج التالية؛ أن مستوى استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في مؤسسات التمويل الحكومية جاءت بدرجة مرتفعة وبنسبة (62.6%)، حيث احتل بعد قوقل المرتبة الأولى وبدرجة مرتفعة وبنسبة (79.0%)، وجاء بعد الفيسبوك في المرتبة الثانية وبنسبة مئوية (74.8%)، وتويتر في المرتبة الثالثة وبنسبة (55.2%)، وآنستغرام في المرتبة الرابعة والأخيرة وبدرجة استخدام متدنية ونسبة (40.2%). أما فيما يتعلق بكفاءة الإعلان الإلكتروني؛ فاحتل بعد محفزات الإعلان الإلكتروني المرتبة الأولى وبدرجة مرتفعة ونسبة (79.6%)، بينما جاء بعد محتوى الرسالة الإعلانية الإلكترونية في المرتبة الرابعة والأخيرة وهو أقل الأبعاد موافقة وبنسبة (76.4%)، كما توصلت الدراسة إلى وجود أثر معنوي لاستخدام موقع قوقل وبالمرتبة الأولى من قبل المبحوثين.

This study aimed at identifying the impact of using the Social Media; (Facebook, Twitter, Instagram and Google) on the efficiency of the electronic advertising and its dimensions; e-advertising characteristics, incentives of electronic advertising, content of electronic advertising and mental image in governmental funding institutions in Amman. In order to achieve the objectives of the study, the research used analytical descriptive method and a questionnaire was developed specifically for the current study and its validity and reliability were confirmed. It distributed on (269) respondents from the upper, middle and lower staff departments in the governmental funding institutions. The results showed that the levels of using the social media in the governmental funding institutions were respectively: Google came at first rank (79.0%), Facebook at the second rank (78.4%), Twitter at the third ranked (55.2%), and finally Instagram at the fourth rank (40.2%) with a low and a weak use. In addition, the efficiency levels of the electronic advertising were respectively; the dimension of incentives of electronic advertising came at first rank (79.6%); on the other hand, the dimension of content of electronic advertising came at the fourth ranked (76.4%) and it was the lowest acceptable dimension. As for the result of the test of the main hypothesis, there is positive impact on using Google as it was ranked the first by the respondents in governmental funding institutions.
ISSN: 1021-6804

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.