يجب تسجيل الدخول أولا
الدور الوسيط للثقافة التنظيمية في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي بشركات التأمين في السودان "2016-2022"
| العنوان بلغة أخرى: |
Mediator Role of Organizational Culture on Relationship between Marketing Strategies and Marketing Performance at Insurance Companies in Sudan "2016- 2022" |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية |
| الناشر: | مركز السنبلة للبحوث والدراسات |
| المؤلف الرئيسي: | حمزة، عبدالعال عبدالودود محمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع18 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | نيسان |
| الصفحات: | 1 - 30 |
| ISSN: |
2709-5312 |
| رقم MD: | 1372560 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الثقافة التنظيمية | الاستراتيجيات التسويقية | الأداء التسويقي | شركات التأمين | Organizational Culture | Marketing Strategies | Marketing Performance | Insurance Companies
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
23
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة للتعرف على الدور الوسيط للثقافة التنظيمية في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والأداء التسويقي بشركات التامين وإعادة التامين. تمثلت مشكلة الدراسة في أن الأداء التسويقي بشركات التامين مازال دون الطموحات المنشودة ربما يعزي السبب في ضعف الاستراتيجية التسويقية التي تتبعها شركات التامين. مما يثير التساؤلات عن مدي اعتماد شركات التامين على الثقافة التنظيمية في تطوير دور الاستراتيجيات التسويقية لتحسين الأداء التسويقي؟ اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي بالإضافة إلى المنهج التاريخي الاستردادي واختبرت عدد من الفرضيات من بينها: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الثقافة التنظيمية والاستراتيجيات التسويقية بشركات التامين. توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الاستراتيجيات التنافسية والأداء التسويقي بشركات التأمين. توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الثقافة التنظيمية والأداء التسويقي بشركات التامين. توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج الهامة من بينها: أن الأداء التسويقي بشركات التامين مازال يحتاج للمزيد للتطوير. عدم اعتماد شركات التامين على تنويع الاستراتيجيات التسويقية أضعف الأداء التسويقي وعدم الاهتمام بدور الثقافة التنظيمية أسهم بدوره في تدني مستويات الأداء التسويقي. بناء على هذه النتائج فقد تقدمت الدراسة بجمله من التوصيات من بينها ضرورة الاهتمام بمكونات الثقافة التنظيمية عند وضع الاستراتيجيات التسويقية لرفع معدلات الأداء التسويقي. ضرورة دراسة التجارب الخارجية الناجحة والاستفادة منها في تطوير الأداء التسويقي عبر الاستراتيجيات التسويقية الفعالة. This study aimed to identify mediate role of organizational culture on relationship between marketing strategies and marketing performance at insurance companies. Study problem relies on that marketing performance at insurance companies still below expectations may be due to negative role of organizational culture on formulating suitable marketing strategies that can influence marketing performance. Therefore, study problem can be formulated on these questions; what is mediate role of organizational culture on relationship between marketing strategies and marketing performance? What is the role of organizational culture on improving marketing performance at insurance companies? This study adopted both historical and descriptive analytical approach and has tested these hypothesizes: There is a statistical correlation between organizational culture and marketing strategies at insurance companies. There is a statistical correlation between marketing strategies and marketing strategies at insurance companies. There is a statistical correlation between organizational culture and marketing performance at insurance companies. However, this study has reached some findings and results such as: marketing performance at insurance companies still below expectations and need more to be developed. Adopting only one marketing strategy affected negatively marketing performance. Lack of organization culture role does not help in improving and developing marketing performance at insurance companies. Based on these results this study has come out with some suggestions and recommendations among them: its important to study international successful lessons in field of marketing strategies. It’s necessary to pay more attention to organizational culture in formulating marketing strategies so as to improve level of marketing performance. |
|---|---|
| ISSN: |
2709-5312 |
عناصر مشابهة
-
الدور الوسيط للثقافة التنظيمية في العلاقة بين المناخ التنظيمي والإبداع الإداري بالتطبيق على قطاع التأمين في السودان
بواسطة: أحمد، ايمان أحمد عمار منشور: (2017) -
أثر استراتيجية النمو على الأداء التسويقي لدى شركات التأمين الكويتية ودور التوجه السوقي كمتغير وسيط: دراسة ميدانية
بواسطة: الدوسري، ناصر شافي منشور: (2010) -
الدور الوسيط للإبداع التسويقي في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على شركة الصمغ العربي السودانية
بواسطة: فضل المولى، حامد عبدالله أحمد منشور: (2023) -
أثر ريادة الأعمال في الأداء التسويقي: الدور الوسيط للرشاقة الاستراتيجية في شركات الصناعات الغذائية الأردنية
بواسطة: مسلم، طارق عبدالحميد علي منشور: (2023) -
تأثير القدرات التسويقية الموجهة نحو الزبون علي الأداء السوقي للعلامة التجارية: القدرات التسويقية لتطوير العاملين متغير تفاعلي: دراسة تطبيقية في شركات التأمين العراقية
بواسطة: ضجر، عمار يوسف منشور: (2022)
