تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور التوجه التسويقي كمتغير وسي...>الوصف

دور التوجه التسويقي كمتغير وسيط في العلاقة بين استراتيجية النمو والأداء التسويقي بالتطبيق على شركات التأمين المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Marketing Orientation as an Intermediate Variable in the Relationship between Growth Strategy and Marketing Performance Applying to Egyptian Insurance Companies
المصدر: المجلة العربية للإدارة
الناشر: المنظمة العربية للتنمية الإدارية
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، زينب عدلي الداغر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Dagher, Zainab Adly
المجلد/العدد: مج44, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أغسطس
الصفحات: 51 - 68
ISSN: 1110-5453
رقم MD: 1505940
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
شركات التأمين | الأداء التسويقي | استراتيجيات النمو | السياسة التسويقية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه التسويقي | استراتيجية النمو | الأداء التسويقي | Marketing Oriantation | Growth Strategy | Marketing Performance
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تناول البحث التعرف على دور التوجه التسويقي كمتغير وسيط في العلاقة بين استراتيجية النمو والأداء التسويقي بالتطبيق على شركات التأمين المصرية، حيث سعى للإجابة على التساؤل التالي: «ما هو تأثير دور التوجه التسويقي كمتغير وسيط على علاقة استراتيجية النمو والأداء التسويقي بشركات التأمين المصرية؟». وللإجابة هذا التساؤل قامت الباحثة بتصميم قائمة استقصاء شملت (44) فقرة لجمع المعلومات الأولية من عينة الدراسة المكونة من (280) مفردة، وفي ضوء ذلك يتم جمع وتحليل البيانات واختبارات فروض البحث باستخدام الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS. وبعد إجراء عملية التحليل البيانات البحث وفرضياته، توصل البحث إلى عدة نتائج أبرزها: 1- وجود تأثير ذي دلالة معنوية لاستراتيجية النمو (استراتيجية التكامل، استراتيجية التنويع، استراتيجية التركيز) على الأداء التسويقي (الربحية، الحصة السوقية) لشركات التأمين المصرية عند مستوي دلالة (0.05 ≤ α). 2- وجود تأثير ذي دلالة معنوية لاستراتيجية التركيز على الأداء التسويقي بوجود التوجه التسويقي في شركات التأمين المصرية عند مستوى دلالة (0.05 ≤ α).

The research dealt with identifying the role of marketing orientation as a mediating variable in the relationship between growth strategy and marketing performance by applying to Egyptian insurance companies, as it sought to answer the following question: "What is the impact of the role of marketing orientation as a mediating variable on the relationship of growth strategy and marketing performance in Egyptian insurance companies". In order to answer this question, the researcher designed a survey list that included (44) items to collect primary information from the study sample consisting of (280) individuals, and in light of this, data is collected and analyzed and research hypotheses tested using the SPSS statistical package for social sciences. After conducting the analysis of the research data and its hypotheses, the research reached several results, the most important of which are:- 1. There is a significant effect of the growth strategy (integration strategy, diversification strategy, focus strategy) on the marketing performance (profitability, market share) of Egyptian insurance companies at the level of significance (α ≤ 0.05). 2. There is a significant effect of the strategy of focusing on the marketing performance in the presence of the marketing orientation in the Egyptian insurance companies at the level of significance (α ≤ 0.05).
ISSN: 1110-5453

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.