ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الترويج الإلكتروني للبحوث...>الوصف

دور الترويج الإلكتروني للبحوث العلمية في تحقيق الميزة التنافسية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Electronic Promotion of Scientific Research in Achieving Competitive Advantage
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: عبدالعزيز، شيماء عباس (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمد، مصطفى شلابي (م. مشارك) , تركي، سمر عبدالتواب (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج13, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 694 - 725
DOI: 10.21608/jces.2022.280010
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1376537
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
البحوث العلمية | الترويج الإلكتروني | الميزة التنافسية | أعضاء هيئة التدريس | جامعة حلوان
كلمات المؤلف المفتاحية:
الترويج الإلكتروني | البحوث العلمية | الميزة التنافسية | Electronic Promotion | Scientific Research | Competitive Advantage
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: تم في هذا البحث دراسة دور الترويج الإلكتروني للبحوث العلمية في تحقيق الميزة التنافسية في جامعه حلوان من وجهه نظر أعضاء هيئات التدريس والجهة المعاونة، حيث تناول عناصر الترويج الإلكتروني الرئيسية (الإعلان الإلكتروني، العلاقات العامة الإلكترونية، تنشيط المبيعات، التسويق الإلكتروني المباشر)، بالإضافة إلى أدوات الترويج الإلكتروني (الترويج عبر المواقع الإلكترونية، الترويج محركات البحث، الترويج عبر البريد الإلكتروني، الترويج عبر الفهارس، الترويج عبر الهواتف المحمولة). هذا بجانب دراسة الميزة التنافسية من حيث مفهومها، الأهداف، الأهمية، أبعادها، مصادرها، خصائص الميزة التنافسية، استراتيجيات الميزة التنافسية، خطوات تحقيق الميزة التنافسية، معوقات تحقيق الميزة التنافسية وقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي في الوصول إلى نتائج البحث، حيث تم إعداد الاستبانة لجمع البيانات من مفردات مجتمع البحث، من خلال عينة طبقية عشوائية من أعضاء هيئات التدريس والجهة المعاونة بلغت (٣٨٤) مفردة، تم استرداد (٣٦٧) استبانة منها، حيث استبعدت (٧) منها لأنها لم تحقق الشروط المطلوبة، وذلك للحصول علي تصور كامل ودقيق حول موضوع البحث، وبالتالي فإن عدد الاستبيانات التي خضعت للتحليل الإحصائي بلغت (٣٦٠) استبانة بنسبة 93.75%. وقد تم التوصل إلى مجموعة من النتائج من أهمها: إن هناك دور لعناصر الترويج الإلكتروني (الإعلان الإلكتروني، العلاقات العامة الإلكترونية، تنشيط المبيعات، التسويق الإلكتروني المباشر) في تحقيق الميزة التنافسية، إن هناك دور "التكلفة، السرعة، الجودة" في تحقيق الميزة التنافسية لجامعه حلوان، توجد فروق في استجابات حول دور الترويج الإلكتروني للبحوث العلمية في تحقيق الميزة التنافسية في جامعه حلوان تعزي لبعض المتغيرات الديمغرافية (الجنس، سنوات الخبرة، الدرجة العلمية). وتم تقديم مجموعه من التوصيات، كان من أبرزها: الاهتمام بالترويج الإلكتروني لدوره في مواكبة التغيرات في احتياجات ورغبات العملاء، مواكبة وسائل تنشيط المبيعات الإلكترونية وتسهيل استقطاب عملاء جدد من خلال الحوافز التشجيعية المبتكرة مثل "الكتالوجات، هدايا، كوبونات الخصم"، الحفاظ على أدوات الترويج المتعلقة بالمواقع الاجتماعية، تفعيل استخدام البريد الإلكتروني في الترويج للخدمات البحثية لجامعه حلوان.

In this research, the role of electronic promotion of scientific research in achieving the competitive advantage at Helwan University was studied from the point of view of faculty members and the supporting agency. Electronic promotion tools (promotion via websites, promotion through search engines, promotion via e-mail, promotion through indexes, promotion via mobile phones). This is in addition to studying competitive advantage in terms of its concept, goals, importance, dimensions, sources, characteristics of competitive advantage, strategies for competitive advantage, steps to achieve competitive advantage, and obstacles to achieving competitive advantage. The analytical descriptive approach was used to reach the results of the research, where the questionnaire was prepared to collect data from the vocabulary of the research community, through a stratified random sample of faculty members and the supporting agency amounted to (384) items, (367) questionnaires were retrieved from them, as they were excluded (7) of them because they did not meet the required conditions, in order to obtain a complete and accurate perception of the subject of the research, and therefore the number of questionnaires that were subjected to statistical analysis amounted to (360) questionnaires, with a rate of 93.75%. A set of results has been reached, the most important of which are: There is a role for the elements of electronic promotion (electronic advertising, electronic public relations, sales promotion, direct electronic marketing) in achieving the competitive advantage, that there is a role of "cost, speed, quality" in achieving the competitive advantage. For Helwan University, there are differences in the respondents' responses about the role of electronic promotion of scientific research in achieving competitive advantage at Helwan University due to some demographic variables (gender, years of experience, academic degree). A set of recommendations were presented, the most prominent of which were: Paying attention to electronic promotion and its role in keeping pace with changes in the needs and desires of customers, keeping pace with means of stimulating electronic sales and facilitating attracting new customers through innovative incentives such as "catalogues, gifts, discount coupons", maintaining promotional tools Related to social sites, activating the use of e-mail in promoting the research services of Helwan University.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.