ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات المجتمع السعودي نحو إع...>الوصف

اتجاهات المجتمع السعودي نحو إعلانات المشاهير في شبكات التواصل الاجتماعي وانعكاساها على السلوك الشرائي: دراسة مسحية على عينة من سكان مدينة الرياض

المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: الجبير، محمد بن فهد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج22, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 319 - 344
DOI: 10.21608/joa.2023.292478
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1383803
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | صناع المحتوى | الإعلانات التجارية | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المجتمع السعودي | مشاهير | شبكات التواصل الاجتماعي | إعلانات
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

85

حفظ في:
المستخلص: عمد الباحث في هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المجتمع السعودي نحو إعلانات المشاهير في شبكات التواصل الاجتماعي وانعكاسها على السلوك الشرائي، مستخدما المنهج المسحي لسكان مدينة الرياض، حيث وزع عليهم 452 استبانة بطريقة العينة العشوائية العنقودية، وتوصل الباحث في دراسته لنتائج منها: أن أكثر وسائل التواصل الاجتماعي التي يتابعها أفراد الدراسة هي السناب شات ثم تويتر، وأن أقل الوسائل متابعة هو الفيس بوك. وأن مجالات المشاهير المفضلة لدى عينة الدراسة صاحب محتوى ثم سائح ومسافر ثم رجل أعمال. وأن العلاقة بين محتوى المشهور والسلعة التي يعلن عنها بينت النتائج أن العلاقة بينهما كانت ضعيفة. وأن الدوافع التي تدفع عينة الدراسة لمتابعة المشاهير في شبكات التواصل الاجتماعي كانت وفقا للترتيب: يقدم محتوى مفيد وجديد، يتمتع بأسلوب جذاب، تشدني شخصيته. وأن مستوى الثقة في مصداقية إعلانات المشاهير لدى عينة الدراسة كانت قليلة. وأن درجة اقتناء أفراد عينة الدراسة للسلع التي يعلن عنها المشاهير كانت بدرجة متوسطة. وفي مجال الفروق ذات الدلالة الإحصائية في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي، وكذلك السلوك الشرائي لهم، باختلاف متغيرات العمر، الجنس، الدخل، المستوى التعليمي، بينت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في السلوك الشرائي لأفراد عينة الدراسة وفقا لمتغير العمر، ووجود فروق ذات دلالة إحصائية في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي وفقا لمتغير العمر، وعدم وجود فروق في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي وفقا لمتغير الجنس. كما يتبين وجود فروق في السلوك الشرائي لأفراد عينة الدراسة وفقا لمتغير الجنس، لصالح الإناث، ووجود فروق في اتجاهات أفراد الدراسة نحو مشاهير التواصل الاجتماعي، وكذلك السلوك الشرائي لديهم وفقا لمتغير الدخل لصالح أفراد الدراسة من ذوي الدخل المرتفع، وعدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية نحو مشاهير التواصل الاجتماعي، وكذلك السلوك الشرائي لديهم وفقا لمتغير المستوى التعليمي.

In this study, the researcher sought to identify the trends of Saudi society towards celebrity advertisements in social networks and their impact on purchasing behavior, using the survey method for the residents of Riyadh, where 452 questionnaires were distributed to them in a cluster random sampling method. The social media that the study subjects follow the most is Snapchat, then Twitter, and the least follow-up is Facebook. that the fields of celebrity favorites of the study sample are content owner, then tourist, traveler, and then businessman. that the relationship between the content of the famous and the commodity that is announced, the results showed that the relationship between them was weak. that the motives that motivate the study sample to follow celebrities in social networks were in order: presenting useful and new content, enjoying an attractive style, and attracting me to his personality. that the level of confidence in the credibility of celebrity advertisements among the study sample was low. that the degree of acquisition by the study sample of the goods advertised by celebrities was a medium degree. In the field of statistically significant differences in the attitudes of the study members towards social media celebrities, as well as their purchasing behavior, according to the variables of age, gender, income, and educational level, the results showed that there were no statistically significant differences in the purchasing behavior of the study sample members according to the age variable, and the presence of There are statistically significant differences in the study members' attitudes towards social media celebrities according to the age variable, and there are no differences in the study members' attitudes toward social media celebrities according to the gender variable. It also shows that there are differences in the purchasing behavior of the study sample members according to the gender variable, in favor of females, and there are differences in the study members’ attitudes towards social media celebrities, as well as their purchasing behavior according to the income variable, in favor of the study members with high incomes, and there are no statistically significant differences Towards social media celebrities, as well as their purchasing behavior according to the educational level variable.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.