ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات الجمهور السعودي نحو إع...>الوصف

اتجاهات الجمهور السعودي نحو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي

العنوان المترجم: Trends of The Saudi Public Towards Social Media Ads and Their Relationship to Purchasing Behavior
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: ناصر، نهى السيد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع17
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يونيو
الصفحات: 180 - 201
DOI: 10.21608/JKOM.2017.109277
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 876477
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | التسويق الإلكترونى | المجتمع السعودى | الإعلانات الإلكترونية | السلوكيات الشرائية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

424

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى الكشف عن اتجاهات الجمهور السعودي نحو إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي. استخدمت الدراسة منهج المسح بالعينة. وتكونت مجموعة البحث من (400) فرد بواقع(75) فرد لكل منطقة من المناطق الخمس (مدينة سكاكا، مدينة ابها، مدينة جدة، مدينة الدمام، والرياض). وتمثلت أدوات الدراسة في مقياس كثافة التعرض لمواقع التواصل الاجتماعي، ومقياس اتجاهات الجمهور نحو مواقع التواصل الاجتماعي. وجاءت نتائج الدراسة مؤشرة على ارتفاع معدل كثافة تعرض الجمهور السعودي لمواقع التواصل الاجتماعي، حيث جاء في المرتبة الأولى وذلك بنسبة (73.5%)، بينما جاء في المرتبة الثانية ذوي مستوى التعرض المتوسط وذلك بنسبة (24.25%)، بينما جاء في المرتبة الثالثة والأخيرة ذوي مستوى التعرض المنخفض وذلك بنسبة (2.25%). كما أشارت النتائج إلى قدرة إعلانات هذه المواقع على إقناع الجمهور السعودي الذي قام بالشراء من خلالها أكثر من مرة. كما أوضحت الدراسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شراء المبحوثين من خلال إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي واتجاهاتهم نحو إعلاناتها. وقدمت الدراسة جملة من التوصيات، منها يجب على المسوقين عبر مواقع التواصل الاجتماعي مراعاة الاعتبارات الثقافية للمجتمعات التي يسوقون لها. وأخيراً ضرورة إنشاء مواقع على الإنترنت تكون مسؤوليتها الحفاظ على حقوق المستهلك عبر مواقع التواصل الاجتماعي على غرار الجمعيات الأهلية والحكومية، ولكن بشرط تفعيلها لتكون أداة من أدوات الرقابة على هذه المواقع. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.