ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أشكال المحتوى البصري في سرد ال...>الوصف

أشكال المحتوى البصري في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية عبر المنصات الرقمية: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Forms of Visual Content in Digital Storytelling for Interactive Ads on Digital Platforms: An Analytical Study
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عبدالسلام، سارة محي الدين محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع24
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 377 - 401
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1383830
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
القصص الرقمية | السرد القصصي | المنصات الإلكترونية | التسويق الإلكتروني | الإعلانات التفاعلية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المحتوى البصري | السرد القصصي الرقمي | الإعلانات التفاعلية | المنصات الرقمية | Visual Content | Digital Storytelling | Interactive Ads | Digital Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

89

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على آلية استخدام أشكال المحتوى البصري في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية عبر المنصات الرقمية وكيفية توظيف أشكال المحتوى البصري والمتمثلة في أسلوب الراوي والحوار بين الشخصيات والمتلقي هو الراوي أو مشاركة المشاهد واستخدام أشكال مجسمة ثلاثي الأبعاد واستخدام للموشن جرافيك في سرد القصة الرقمية للإعلانات التفاعلية وجاءت العينة متمثلة في خمسة إعلانات تفاعلية تم عرضها على اليوتيوب وهي إعلان شركة we وإعلان شركة معمار المرشدي وإعلان محمد صلاح وإعلان ميني وإعلان شركة فودافون وإعلان حياة كريمة وتم الاعتماد على أداة تحليل السرد من خلال عناصر التبليغ المتمثلة في السارد والمسرود له والمسرود وقناة التبليغ المتمثلة في محتوى القصة الرقمية للإعلان وجاءت نتائج الدراسة حيث اختلفت أشكال المحتوى البصري هنا من قصة لأخرى في عرض الإعلانات التفاعلية عبر اليوتيوب حيث جاء المحتوى سواء كان القصة فيها أسلوب الراوي والحوار بين الشخصيات والمتلقي هو الراوي أو مشاركة المشاهد واستخدام أشكال مجسمة ثلاثي الأبعاد واستخدام الموشن جرافيكا واختلاف السارد من إعلان لآخر واختلاف قناة التبيلغ هنا أو المحتوى حسب كل قصة أو الهدف من الإعلان وجدت إعلانات هدفها ربحي وآخر هدفه توعيه وبناءا على ذلك اختلف نوع السرد هنا ما بين سرد متسلسل وسرد تناوبي وسرد متقطع وتم توظيف الفيديو والصورة والصوت والمؤثرات الصوتية بشكل مناسب في سرد قصص الإعلانات واختلف استخدام التقنيات الحديثة من إعلان لآخر وكل ذلك ساعد في توصيل الرسالة المطلوبة من الإعلان وإقناع المشاهد والمستهلك بما تم سرده في القصة.

The study aimed to identify the mechanism of using visual content forms in telling the digital story of interactive advertisements across digital platforms and how to employ the forms of visual content represented in the narrator’s style and dialogue between characters and the recipient is the narrator or viewer participation and the use of three-dimensional stereoscopic forms and the use of motion graphics in Narrating the digital story of the interactive advertisements. The sample was represented by five interactive advertisements that were shown on YouTube, which are the advertisement of WE, the advertisement of Mimar Al-Morshedy, the advertisement of Mohamed Salah, the advertisement of Messi, the advertisement of Vodafone and advertisement of Hayah Karema. The tool was relied on to analyze the narrative through the reporting elements represented in the narrator, the narrator, the narrator, and the reporting channel. The content of the digital story of the advertisement and the results of the study came as the forms of visual content here differed from one story to another in the presentation of interactive advertisements on YouTube, where the content came, whether the story had the style of the narrator and the dialogue between the characters and the recipient is the narrator or the participation of the viewer and the use of three-dimensional shapes and The use of motion graphics and the difference in the narrator from one advertisement to another, and the difference in the reporting channel here or the content h Because of each story or the goal of the advertisement, there are advertisements whose goal is profit and the other goal is awareness. Accordingly, the type of narration here differed between sequential narration, alternating narration and intermittent narration. Video, image, sound and sound effects were appropriately employed in telling advertisement stories and the use of modern technologies differed from one advertisement to another. All of this helped deliver the message required from the advertisement and convince the viewer and consumer of what was narrated in the story.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.