ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات التسويق بالمحتوى ل...>الوصف

استراتيجيات التسويق بالمحتوى لمنصات المشاهدة الرقمية العربية عبر مواقع التواصل الاجتماعي: منصة "Watch it" أنموذجا

العنوان بلغة أخرى: Marketing with Content Strategies for Arab Digital Watching Platform through Social Media Sites: Watch it Platform
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: عبدالنعيم، يمنى محمد عاطف (مؤلف)
المجلد/العدد: ع56, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: يناير
الصفحات: 755 - 804
DOI: 10.21608/JSB.2021.143214
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1150075
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | المنصات الرقمية | وسائل الإعلام | الشبكات الاجتماعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق بالمحتوى | التسويق عبر فيس بوك | المنصات الرقمية | Content Marketing | Facebook Marketing | Digital Platforms
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

179

حفظ في:
المستخلص: تحاول الدراسة الحالية معرفة أبعاد استراتيجية التسويق بالمحتوى متعددة الأهداف التي تستخدمها منصة ((watch it» المصرية لتسويق مختلف أنماط المحتوى والوصول للجمهور المستهدف، باستخدام ((فيس بوك» كنموذج لمواقع التواصل الاجتماعي، في ضوء نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق بالمحتوى من خلال رصد مدى اعتماد التسويق بالمنصة الرقمية watch it عبر موقع التواصل الاجتماعي ((فيس بوك»، واستخدمت الباحثة أسلوب الحصر الشامل في اختيار عينة الدراسة المتمثلة في عدد 100 منشور على الصفحة الرسمية للمنصة على فيس بوك، باستخدام المنهج المسحي وأداة التحليل القائمة على الاستعانة بمؤشرات نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق كإطار تأصيلي نظري لموضوع الدراسة وتحليلي للمحتوى محل الدراسة. انتهت الدراسة إلى العديد من النتائج من أهمها: أن منصة watch it من المنصات التي تعتمد بشكل كبير على مواقع التواصل الاجتماعي في عملية التسويق غير المباشر، الأمر الذي قد يعزى إلى اعتماد الجمهور المصري على تلك المواقع في تلبية احتياجاته كاستقاء المعلومات والترفيه، وأنه يتم تطبيق نموذج الأبعاد الرئيسة للتسويق بالمحتوى من خلال حساب منصة watch it على فيس بوك بشكل جزئي، الأمر الذي قد يعكس عدم اهتمام القائمين على التسويق بمبدأ التسويق غير المباشر.

The study seeks to determine the dimensions of the multi-purpose content mar¬keting strategy used by the Egyptian "watch it" platform to market various types of content and reach the target audience, using Facebook as a model for social net¬working sites, in light of the main dimensions of the content marketing model. The study aimed to reveal the extent of the digital platforms 'interest in applying content marketing strategies in promoting the brand of the platform and gaining the loyalty and trust of the public, and analyzing the non-sales marketing strategy of the watch it digital platform through the social networking site" Facebook", The re¬searcher used the comprehensive inventory method to determine the study sample of 100 posts on the official page of the platform on Facebook, using the survey meth¬od and the analysis tool based on the use of the indicators of the main dimensions of marketing model as a theoretical framework for the subject of the study. The study concluded with many results: "Watch it" platform is one of the platforms that rely heavily on social networking sites in the process of indirect marketing, which may be attributed to the Egyptian public's dependence on these sites to meet their needs such as information and entertainment, and that The main dimensions of content marketing are partially implemented through the watch it account on Facebook, which may reflect the lack of interest of marketers in the principle of in¬direct marketing.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.