ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق عبر وسائل التواصل...>الوصف

أثر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية شراء العملاء في سياق الشركات الريادية: الدور الوسيط لحقوق ملكية العلامة التجارية

العنوان بلغة أخرى: Effects of Social Media Marketing on Customer Buying Intention in the Context of Entrepreneurial Firms: Brand Equity as a Mediator
المصدر: المجلة العالمية للتسويق الإسلامي
الناشر: الهيئة العالمية للتسويق الإسلامي
المؤلف الرئيسي: أحمد، علاء الدين محمد خلف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العبد، دانا (م. مشارك), الغصاونة، جاسم أحمد (م. مشارك), الحديد، علا (م. مشارك), صالح، نور (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أيار
الصفحات: 14 - 43
DOI: 10.52471/1389-012-002-001
ISSN: 2225-5850
رقم MD: 1384544
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | استراتيجيات السويق | مواقع التواصل الاجتماعي | حقوق الملكية | ريادة الأعمال
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي | حقوق ملكية العلامة التجارية | ريادة الأعمال | النية الشرائية | الأردن | Social Media Marketing | Brand Equity | Entrepreneurship | Buying Intentions | Jordanian Contex
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

45

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى تقديم نظرة شاملة حول أثر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء لدى العميل. علاوة على ذلك، تناولت هذه الدراسة بشكل تجريبي التأثير الوسيط لقيمة العلامة التجارية، ولاسيما دور صورة العلامة التجارية والوعي بها، على نية شراء العملاء. تم استخدام الأسلوب الكمي في هذا البحث. استخدم أسلوب العينة الميسرة في اختيار عينة الدراسة. تم جمع البيانات من 237 عينة صالحة لغايات التحليل. أظهرت النتائج بأن جميع المتغيرات الفرعية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل كبير على نية الشراء، حيث كان لمتغير إمكانية الوصول التأثير الأقوى من بين متغيرات الدراسة. حقوق ملكية العلامة التجارية كان لها دورا مؤثرا كمتغير وسيط للعلاقة بين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء. يقدم نموذج الدراسة المقترح رؤى جديدة حول متغيرات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تؤثر على نوايا الشراء. حيث يؤكد هذا البحث من جديد على أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يؤثر بشكل كبير على نجاح الشركات الريادية الأردنية.

The objective of this research is to provide a comprehensive understanding of the impact of social media marketing on customer buying intention. Additionally, the study empirically examines and elucidates the mediating role of brand equity, specifically the influence of brand image and awareness, on customer buying intention. A quantitative approach was employed in the research, utilizing convenience sampling. A total of 237 valid responses were collected and analyzed using Structural Equation Modeling for hypothesis testing. The findings reveal that all sub-constructs of social media marketing have a significant effect on buying intention, with accessibility exerting the strongest influence. Moreover, brand equity acts as a mediator between social media marketing and purchase intention. The results confirm that all sub-constructs of social media marketing significantly impact buying intention through the mediation of brand equity, particularly by enhancing brand image and awareness. The proposed model offers novel insights into the drivers of social media marketing that influence buying intentions and engagement with entrepreneurial brands. This research underscores the significant influence of social media marketing on the success of entrepreneurial firms in Jordan.
ISSN: 2225-5850

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.