| المستخلص: |
يهدف البحث الحالي إلى معرفة مدى وجود علاقة ارتباط معنوية وتأثير معنوي بين أبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي ممثلة في (مصداقية المشاهير - جاذبية المشاهير - خبرة المشاهير) ونية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك - اليوتيوب من وجهة نظر عينة الدراسة. تمثل مجتمع هذا البحث في جميع عملاء شركات المنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك - اليوتيوب، وبلغ حجم العينة التي استعانت بها الباحثة في هذه الدراسة إلى 385 مفردة. واعتمدت الباحثة في تجميع بيانات الدراسة الميدانية من مصادرها الأولية على قائمة استقصاء موجهة إلى مفردات عينة البحث، والتي سوف تنقسم إلى قسمين رئيسيين: الأول يتعلق بأبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي والثانية بنية الشراء للمنتجات، واعتمدت القائمة على مقايس ليكرت الخماسي لقياس كل بعد من الأبعاد الفرعية الخاصة بمتغيرات الدراسة. وأسفرت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة قوية بين المتغير المستقل (مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) والمتغير التابع (نية الشراء) حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.721) وهي قيمة دالة إحصائيا عند مستوى معنوية (0.01) كما كان هناك تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد مشاهير التواصل الاجتماعي (مصداقية المشاهير، جاذبية المشاهير، خبرة المشاهير) على المتغير التابع (نية الشراء)."، حيث يوجد تأثير معنوي للأبعاد (مصداقية المشاهير، جاذبية المشاهير) واستبعد النموذج البعد (خبرة المشاهير) حيث لا يوجد تأثر معنوي له على المتغير التابع (نية الشراء).
The current research aims to find out the extent of a moral correlation and influence between the dimensions of social media celebrities represented in (Celebrities Credibility - Celebrities Attractiveness - Celebrities Experience) and the purchase intention women's products through Facebook and YouTube applications from the viewpoint of the study sample. The community of this research is represented in all customers of women product companies through Facebook - YouTube applications, and the sample size that the researcher used in this study amounted to 385 individuals. In compiling the field study data from its primary sources, the researcher relied on a survey list directed to the research sample, which will be divided into two main parts: the first reluates to the dimensions of social media celebrities and the second to the purchase structure of products, and the list relied on the five-dimensional Likert scale to measure each of the sub-dimensions Of the study variables. The results of the study resulted in a strong positive significant correlation between the independent variable (social media celebrities) and the dependent variable (purchase intention), where the value of the correlation coefficient reached (0.721), which is a statistically significant value at a significant level (0.01). There was also a statistically significant effect of the social media celebrities' dimensions (celebrity credibility, celebrity attractiveness, celebrity experience) on the dependent variable (purchase intention). ”Where there is a significant effect of the dimensions (Celebrities Credibility, Celebrities Attractiveness) and the dimension (celebrity experience) has been excluded. As there is no significant effect on the dependent variable (purchase intention).
|
