ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بحث>أثر انطباعات المستهلكين عن الد...>الوصف

أثر انطباعات المستهلكين عن الدعاية والإعلان عبر الفيس بوك في اتجاهاتهم ونوايا الشراء لديهم: دراسة ميدانية موجهة إلي مستهلكي الألبسة الجاهزة ومتابعي إعلاناتها عبر الفيس بوك من طلاب الجامعات الخاصة في مدينة دمشق

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Consumers Impressions of Facebook Commercial and Advertisement on their Attitudes & Purchase Intention: A Field Study Addressed at the Consumers of Ready-Made Clothes and the Followers of their Advertisements via Facebook from Private - University Students in Damascus
المصدر: مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية والسياسية
الناشر: جامعة دمشق
المؤلف الرئيسي: النفوري، مجد منذر (مؤلف)
المجلد/العدد: مج37, ع3
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 285 - 328
ISSN: 2789-8202
رقم MD: 1384907
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأنشطة التسويقية | وسائل التواصل الاجتماعي | الثقافة الاستهلاكية | طلبة الجامعات
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات الفيس بوك | انطباعات المستهلك الاجتماعية | انطباعات المستهلك عن إعلانات الصفحة الشخصية للشركة | الكلمة الإلكترونية المنطوقة | اتجاهات المستهلك | نية الشراء | Facebook Advertisements | Consumers Social Impressions | Consumers Impressions of Company Official Page | Electronic Word of Mouth | Consumer’s Attitudes | Purchase Intention
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي وفي مقدمتها الفيس بوك أدوات إعلانية سمعية وبصرية تؤثر في اتجاهات المستهلكين ونوايا الشراء لديهم، وفي هذا البحث سوف نركز على إعلانات الفيس بوك وتأثير انطباعات المستهلكين عنها في نية الشراء لديهم والدور الوسيط لاتجاهات المستهلكين، وقد تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي في جمع البيانات حول انطباعات المستهلك الاجتماعية عن إعلانات الفيس بوك، وإعلانات الصفحة الشخصية للشركة، والكلمة الإلكترونية المنطوقة، وقد أجريت الدراسة على عينة ميسرة مكونة من 130 متابع لإعلانات الفيس بوك من طلاب الجامعات الخاصة. وقد تم الاعتماد على الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية Spss.24 لتحليل إجابات المستهلكين وقد تم استخدام الانحدار البسيط لدراسة أثر المتغيرات المستقلة على المتغير التابع، وأثر المتغير الوسيط على المتغير التابع، ومن ثم تحليل الانحدار المتعدد لدراسة أثر المتغيرات المستقلة معا على كل من المتغير الوسيط والتابع. وأيضا تم استخدام تحليل المسار وفق طريقة بارون لدراسة أثر كل من المتغيرات المستقلة والوسيط معا على المتغير التابع. ولقد خلصت نتائج الدراسة إلى أن أهم انطباعات المستهلك حول إعلانات الألبسة الجاهزة عبر الفيس بوك هو الانطباع الاجتماعي ويليه انطباع الصفحة الشخصية وأخيرا انطباع الكلمة الإلكترونية المنطوقة، كما أظهرت الدراسة أن اتجاهات المستهلك تؤدي دورا وسيطا في العلاقة بين انطباعات الكلمة الإلكترونية ونية الشراء كما تؤدي دورا وسيطا أيضا بين الانطباعات الاجتماعية وبين نية الشراء.

Social media, especially Facebook, have become audio-visual advertising tools that affect consumers' response and purchasing intentions. In this research we will focus on Facebook advertisements and the impact of consumer perceptions of the advertisements on the company’s Facebook page on their purchase intentions and the intermediary role of consumers’ trends. A descriptive analytical approach was used in collecting data on consumer social perceptions of Facebook advertisements, company's official page advertisement and the WOM. The study was conducted on a convenience sample of 130 followers of Facebook advertisement from students in private universities and Statistical Analysis of Social Sciences (SPSS.24) was used to analyze consumer responses. simple regression was used to study the effect of independent variables on the dependent variable and the effect of the intermediate variable on the dependent variable and then the multiple regression analysis was used to study the effect of the independent variables together on both the intermediate and the dependent variables. Path analysis using Barron's method was also used to study the effect of both independent and median variables on the dependent variable. The results of the study indicate that the most important consumers impressions about the advertisements of ready made clothes via Facebook is the social impression, followed by the impression of personal character then followed by the impression of the electronic word of mouth. The study also showed that consumer attitudes play a mediocre role in the relationship between electronic word of mouth impressions and the intention of purchase as well as between social impressions and the intention to buy.
ISSN: 2789-8202

عناصر مشابهة

خيارات البحث

المزيد من البحث

هل تحتاج مساعدة؟


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.